商标和品牌之间有哪些区别

发布网友 发布时间：2022-05-10 04:44

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热心网友 时间：2023-11-02 00:43

商标”和“品牌”的联系 1、“商标”是“品牌”的外在表现形式 (1)客观上，“品牌”必然表现为“商标”
首先，“品牌”的背后，是企业通过长期经营所积累的由其所提供的商品或服务体现出来的良好价值，也就是企业的信誉。品牌的价值是通过企业的广告宣传、向消费者提供商品或服务以及消费者之间的交流来传递的。这种传递与思想道德范畴内的价值观传递不同。思想道德范畴内的价值观传递，是理论的传播，只要能被表达即可，不需要具备客观具体的形态。但是品牌价值要进行传递，必须附着在某个看得见摸得着的标志上，通过传播这个标志的方式，进行品牌价值的传递。这个标志能够迅速为大众识别并由此联想到商品或服务质量及能从该商品或服务中得到的收益。其次，“品牌”是企业形象的集中表现，是消费者对企业和企业商品或服务的认同。在市场竞争日益激烈、全球化日益加速的今天，“品牌”作为企业的无形资产，是企业与其他竞争者区分开来、谋生存促发展的最重要的武器。“品牌”本身具有区分性，承载品牌价值的“品牌”的外在表现形式也必须是具有区分性的标志。因此，作为“品牌”外在表现的标志，必须起到将企业商品或服务与他人的商品或服务区分开来的作用，这个标志，能且只能是商标。根据《商标法》的规定，商标是“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志”。
(2)主观上，企业选择把品牌注册为商标寻求法律保护
因为“品牌”凝结着企业的商业信誉，如果无法阻挡其他企业对“品牌”的使用、实现品牌的排他性，“品牌”的作用将荡然无存，企业为建设“品牌”所付出的努力也将付之一炬。为了实现品牌的“排他性”，企业必须为品牌寻求法律保护。但是，纵观我国现有法律，均未对“品牌”做出专项保护，《商标法》是企业唯一可以加以运用保护自己品牌的武器。实践证明，将品牌作为商标进行注册，用《商法》来保护品牌，是最方便、最有效、也最强有力的品牌保护方式。
在商标体系内，能够获得最高层级保护的无疑是驰名商标。在驰名商标的评定中，考虑的是相关公众对该商标的知晓程度、该商标使用的持续时间、该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围、该商标作为驰名商标受保护的记录以及其他相关因素。这与“品牌”概念中扩大品牌宣传、加强品牌建设的理念也不谋而合。应该说，无论是受保护程度还是知名度，驰名商标都是品牌保护的最高境界。
(3)并非所有的商标都能成为品牌
商标是品牌的外在表现形式，但并非所有的“商标”都可以成为“品牌”的表现形式，只有那些专用权受到保护的注册商标尤其是驰名商标才有可能成为“品牌”的表现形式。如前述分析，为了不分流消费者，避免引起消费者误认，企业通常只会选择自己商标体系中最有影响力、最容易辨别的商标作为品牌进行建设，而这个商标也是企业争创驰名商标的工作重点。从这个角度来说，“商标”包括了“品牌”。
2、“品牌”有着比“商标”具有更丰富的内涵
在内在含义上，“品牌”不仅承载着“商标”的法律、经济意义，同时还承载着众多“商标”所没有或者不直接承载的*、经济、文化意义，从这个角度来说，“品牌”又包含着“商标”。“品牌”在经济领域(诸如营销、广告环节)和*领域(诸如*党政文件)中的意义都是“商标”所没有的。十六大报告、十七大报告、《纲要》及近年来的*工作报告中，均提到了“品牌”。
3、“品牌”的价值可以并且必须通过“商标”建设实现
要想创立一个良好的“品牌”，对其外在表现形式——“商标”的建设必不可少，“商标”建设是“品牌”建设的抓手，只有做好“商标”建设，才能真正做好“品牌”建设，建设“商标”的过程实际上就是建设“品牌”的过程。这是因为：“商标”虽是外表，但“商标”的建设工作却不能做成表面功夫。没有良好的企业管理水平、商品及服务质量和企业文化等相关因素的支持，即使投入了大量的人力、物力、财力对“商标”进行宣传保护，这个“商标”也经不起市场的考验，早晚会在人们的视线中消失。反之，为了实现“商标”的可持续发展，必然要从企业生产、管理、营销、售后等多角度、全方位对企业进行改造，而这正是“品牌”建设所需要的，建设好了“商标”，实际上就建设好了“品牌”。

热心网友 时间：2023-11-02 00:43

品牌和商标是两个不同的概念，虽然它们有一些相似之处，但它们的含义和用途是不同的。
品牌一般是指企业商品或服务在市场上的形象、信誉和知名度。品牌是一个企业形象的综合体现，包括企业的名称、标志、口号、形象、信誉、声誉、文化等各个方面，它代表了企业的价值观、理念和文化。品牌是企业避免陷入单纯同质化价格竞争的最后一道“屏障”，随着市场竞争日趋同质化，一个企业的产品、品质、技术、管理、渠道、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是竞争对手无法复制一个品牌。
商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记，如图形、字母、数字、符号、颜色等等。商标是企业的无形资产，它用于保护企业的商业标识和知识产权，可以帮助企业在市场上建立和保护自己的品牌形象。
品牌和商标之间的区别可以用以下几个方面来区分：1.品牌是企业形象的综合体现，商标是用于识别商品或服务来源的标志。2.品牌可以包括企业的名称、标志、口号、形象、信誉、声誉、文化等各个方面，商标只是其中的一部分，主要用于识别企业商品或服务。3.品牌可以帮助企业在市场上建立和维护自己的形象和信誉，商标则主要用于保护企业的商业标识和知识产权。4.商标可以通过注册获得法律保护，而品牌不能直接通过注册获得法律保护，但是企业可以通过商标的使用来保护自己的品牌形象。

热心网友 时间：2023-11-02 00:44

品牌与商标是极易混淆的一对概念，一部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成了品牌。事实上，两者既有联系，又有区别。有时，两个概念可等同替代，而有时却不能混淆使用两个概念；品牌不完全等同于商标，商标也并不完全等同于品牌。商标（TradeMark）是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素组合的生产者、经营者把自己的商品或服务区别于别的商品或服务的商品标记。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。品牌(Brand)是一个集合概念，主要包括品牌名称(BrandName)、品牌标志、商标(BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓（可以读出）的部分———词语、字母、数字或词组等的组合，又称“品名”。品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分———包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。商标是经注册后受法律保障其专用权的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。品牌角色是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式。 品牌与商标的不同之处主要是商标能够得到法律保护，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。所以说，商标是经过注册获得商标专用权从而受到法律保护的品牌。 品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。商标不仅只是一种标志或标记，更多的时候它也包括名称或称谓部分，在品牌注册形成商标的过程中，这两部分常常是一起注册，共同受到法律的保护。在企业的营销实践中，品牌与商标都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利竞争。可见，品牌与商标都是传播的基本元素