“冠名播出”的“冠名”是什么意思？

发布网友发布时间：2022-04-21 11:38

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热心网友时间：2023-10-11 09:16

冠名是一种特殊的广告形式，对企业来说是一种广告投资，以获得企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。有以下几种常见形式：

1、片头标版

节目开始时片头出现字幕并配音，对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

示例：“本节目由XXX冠名播出”。

2、主持人口播

开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。

示例：“欢迎收看XXX——健康生活”。

3、演播室广告元素

演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。

4、角标效果

节目播出中，与节目画面融为一体，在屏幕左下角嵌入三维动画。

5、片尾字幕鸣谢

在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识。

6、贴片广告

在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业一段广告深度诉求，完整诠释企业品牌。

参考资料来源：百度百科—冠名

热心网友时间：2023-10-11 09:17

比如组织一个比赛，以XX杯命名，XX就是冠名

通常这个单位必须是出钱最多的，才能享有冠名权。出钱少一点的只能是主办单位，再少的就是协办单位/赞助单位……

指体育比赛或其同活动把名字卖给想做广告的企业或厂家，出资赞助的后者可以利用比赛或其他活动算川、介绍自己的权利。
通俗一点：就是商家为某项活动（如比赛、义演等）出资赞助，取得用自己的商标或品牌为活动命名的权利。有些活动的赞助商比较多，只有出资最高的商家拥有冠名权。
比如：“新盖中盖杯”电视青年歌手大奖赛，哈药六厂拥有冠名权。

热心网友时间：2023-10-11 09:17

将品牌名称加在节目名称前面，提到节目名称时也提到了品牌名称。

热心网友时间：2023-10-11 09:18

冠名就是用XX的名字或是以某人的名义