阿里巴巴全域营销产品-Uni Desk(品牌篇)

发布网友发布时间：2024-10-08 23:18

共1个回答

热心网友时间：2024-11-24 19:56

品牌数字营销在寻找更有效传播方式的道路上，大数据成为可能的变革力量。然而，真正掌握大数据品牌营销脉动的并不多，碎片化的市场亟需全域营销的能力。Uni Desk，依托阿里巴巴强大的产品技术底层，融合“智能策略、智能投放、全数据贯通、全链路可视”的核心优势，与“Brand DataBank”、“Brand Hub”、“Uni CRM”等产品，构成了阿里巴巴Uni Marketing品牌全域营销方*下的核心产品矩阵。通过Uni Desk平台，品牌能够将阿里巴巴的数据技术能力与营销创造力结合，将受众互动数据转化为数据资产，全面、实时地了解目标受众群体。智能策略、智能投放、全数据融通、全链路可视，Uni Desk为品牌实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的大数据营销提供了支持。

智能策略支持更创新的营销策划，Uni Desk提供阿里巴巴全网大数据能力，帮助洞察消费者并找到合适的投放媒体。人群智能画像结合阿里巴巴Brand DataBank™对品牌受众进行*度分析，优化策略。媒介*画像智能推荐与核心人群匹配的媒体，支持创新媒介策划。媒介策略优化利用阿里巴巴全网大数据，为媒介策划提供多种维度的优化建议。

智能投放实现更高效的营销创新，Uni Desk提供阿里巴巴UniID用户识别能力，实现跨媒体的曝光频次控制和不同时段投放不同素材，帮助品牌完成故事性投放，加深消费者品牌印象。提升TA触达效率利用UniID识别媒体上的用户特征，投放目标受众，优化投放效果。动态优化投放基于人群画像，根据受众反馈调整投放素材，优化触达及后续行为。

全数据融通依靠阿里巴巴*大数据能力，支持智能品牌营销。消费数据直达消费喜好，帮助品牌准确找到核心消费者、清晰了解消费喜好。引入更*度数据使品牌对消费者娱乐、出行、心理等维度的了解更加深入。UniID定义数字消费者，实现*ID归一化，使得消费者画像清晰，但不涉及用户敏感隐私。

全链路可视提供阿里巴巴全链路数据闭环能力，帮助了解营销活动的影响。营销活动全链路衡量从广告的全媒体曝光到最终受众兴趣的表达，清晰衡量营销活动对客户的真实影响。跨媒体链路流转分析洞察不同媒体表现的差别，为媒介策略优化积累经验。360度营销受众分析不仅对智能投放进行数据反馈，还能分析受众互动表现，识别高价值受众，为后续人群触达策略提供建议。