千亿魔咒:谁为百度2019年收入停滞负责?
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发布时间：2024-10-08 22:13
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时间：2024-11-15 19:32
从2010年到2019年，百度广告增长曲线经历了三个与人物相关的转折点。2016年第二季度的“魏则西事件”对百度广告收入产生了显著影响。魏则西事件导致了在线营销客户数的下降，以及百度利润率的严重下滑。客户数从高峰期的91.5万降至77.5万，直到2018年才缓慢回升至85.6万。这一事件对百度的增长势头造成了重创。
2017年第一季度，陆奇加入百度，尽管在线营销客户数下降，但百度仍录得全年13.4%的广告收入增长，这主要得益于广告提价策略。百度历史上曾经历过三次广告提价，包括Google中国退出中国市场后的2010-2012年、2014年向移动战略转移以及2017年魏则西事件后为保持增长所做的努力。
2019年第二季度，向海龙离职，伴随而来的则是百度广告收入的下滑。从魏则西事件、陆奇加盟到向海龙离职，这三个关键节点反映了百度广告增长面临的挑战。广告客户数的下降和预算减少成为主要问题，而“魏则西事件”的余音尚在影响百度。
宏观层面，品牌广告下滑成为影响广告市场的普遍现象。传统电视台、百度、分众、腾讯视频等均受到影响。CTR发布的数据显示，2019年，广告市场整体呈现下滑趋势，广告主对行业发展的信心减弱，预算增长计划降至10年来最低值。分众传媒的财报数据也显示，广告收入随着广告资源的增加而下滑，净利润大幅下滑。
百度广告停滞不仅受到宏观环境的影响，更关键的是百度自身的问题。在与社交平台和电商平台的对比中，百度在“效果广告”定义精准营销的能力上逐渐丧失了优势。百度的商业模式在社交与电商面前逐渐失去竞争力，同时，百度在流量与用户时长上的优势也有所式微。在经济增长放缓的大背景下，这两个因素的合力导致了百度广告收入的停滞不前。
综上所述，百度的真正问题在于其赚钱方式“简单”并且“可依赖”。百度在搜索领域拥有极高的竞争门槛和用户信赖，这使得其在广告模式和业务策略上形成了路径依赖。然而，随着移动时代的开启和新传播方式的出现，百度在与社交平台、电商平台的竞争中逐渐落伍，其收入增长受到*。在过去的十年里，这种简单而依赖于特定模式的赚钱方式积累的问题最终导致了2019年收入的停滞。
