联合分析法 - 可乐的消费者喜好(邓婷)

发布网友发布时间：2024-10-11 01:52

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热心网友时间：2024-11-01 04:05

一.前言

本次研究采用联合分析法，对可乐消费者的喜好进行了深入剖析，通过轮廓排名，揭示了客户对不同属性的喜好程度及其重要性。研究发现，消费者对低价瓶装、低卡路里的百事可乐情有独钟，而在可乐属性中，价格的重要性远超卡路里、品牌和包装，依次排序为价格＞卡路里＞品牌＞包装。

1.联合分析法的作用：联合分析法能够真实地模拟消费者购买过程，客观地测量消费者对某一产品的偏好及产品不同属性在购买过程中的重要性。

2.联合分析法的原理：产品被描述为轮廓，由多个属性和其水平组合构成。消费者在购买时并非仅考虑某一属性，而是综合考虑各个属性及其水平，从而做出购买决策。联合分析法通过效用来描述消费者对某一属性水平的偏好。

二.数据分析具体步骤

1.新建表格，引用初始数据轮廓编号，并将品牌分为coke,pepsi；包装分为can,bottle；卡路里分为0,15；价格分为8,10,12。

2.运用IF函数，在品牌，包装，卡路里，价格中符合条件的为1，不符合条件的为0。

3.在多元回归中，为解决多重共线性问题，我们将每个属性的第1个水平设置成参照水平。

4.对表3进行多元线性回归分析得出表4。

5.根据效用值区间（效用值取绝对值）得出属性重要程度，结果为价格＞卡路里＞品牌＞包装。

三.总结

可乐的消费者喜好低价瓶装、低卡路里的百事可乐；在品牌和包装中，pepsi和bottle更受欢迎；在卡路里和价格方面，0和8更具优势。