新传理论:什么是长尾理论?长尾如何超越头部获利??|猫哥清华新传考研

发布网友发布时间：2024-10-04 17:57

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热心网友时间：2024-10-11 05:07

长尾理论由克里斯·安德森提出，适用于描述亚马逊和Netflix等网站的商业和经济模式。该理论认为，将众多非热门产品组合起来，能形成一个与热门市场相匹敌的大市场。在网络时代，关注成本降低，使人们能以低廉成本关注“尾部”的市场，其整体效益甚至超过“头部”。长尾理论有两个特点：一是细，代表份额较少但重要的市场；二是长，指市场虽小但数量众多，所有非流行市场的总和在互联网上能形成比流行市场更大的市场。

互联网信息传播的长尾形成机制包括三个关键方面：生产内容工具普及、配销平台大众化和连接供给与需求的可能性。Web2.0条件下，智能终端的普及推动了内容生产，使得信息接收者也能作为业余信息生产者参与信息采集、加工等环节。众多业余信息生产者为市场提供了多样化内容，扩大了选择空间，促进长尾延伸。配销大众化降低了生产者接触消费者的成本，使更多独特需求的受众找到自己的群体，提高了长尾流动性。互联网搜索引擎将低成本产品与无限需求连接，扩大了需求曲线的尾部。这些机制共同作用，形成信息市场的长尾。

长尾理论对新媒体发展有重要启示：媒介融合是趋势，传统媒体“热门产品”的地位被新媒体消解，信息传播进入丰饶时代。新媒体的广泛运用打破媒体格局，各类信息在不同介质间自由流动，形成信息聚合和媒体交叉渗透的局面。不同媒介形态融合，内容融合释放巨大能量。此外，面对信息市场的“碎片化”，“小众传播”前景广阔，细分市场形成无限大市场，分得越细，市场越大。