电商价格战硝烟再起,大佬们为何保持沉默?

发布网友发布时间：2024-10-03 20:47

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热心网友时间：2024-12-04 18:56

电商价格战回归，低调进行

5月27日，新一轮的电商价格战悄然而起，与以往的喧嚣相比，这次显得格外平静。没有京东刘强东、苏宁易购李斌等巨头在社交媒体上的唇*舌剑，也没有以往的你争我夺，各商家甚至有意错开了促销时间。

电商巨头们的战略考量各有不同。京东在去年价格战中受挫，此次选择保持低调，而其他市场份额较小的电商则借机观察京东的动态。根据艾瑞咨询数据，2013年第一季度，京东商城以43.4%的份额领先，苏宁易购11.2%，易迅网5.4%，国美在线3.8%。

线下零售业应对电商冲击

面对电商的价格战，行业专家对此看法不一。一号店董事长于刚认为价格战不利于健康发展，而国美在线董事长牟贵先认为今年电商价格战可能不会过于激烈，但促销节点基本固定，形成密集遭遇战。传统百货业如上海淮海路巴黎春天、广州友谊等纷纷提前加入促销战。

然而，业内有人担忧频繁的价格战可能导致消费者对促销产生依赖，长远看不利于市场健康发展。京东方面，刘强东表示京东有望在年底或明年初实现盈利，但京东的物流服务“极速达”和商超业务短期内可能仍需投入。

美国电商的价格策略

在电商发展较为成熟的美国，价格战并非主流。商家更看重投资回报，而非单纯追求销量，且品牌商对渠道控制严格。相比之下，国内电商价格战有时显得“有面子无里子”。美国的黑色星期五促销活动，商家通常能实现人气与利润的双赢，而国内往往重表面，忽视实质盈利。

美国电商市场以亚马逊、史泰博等传统品牌和零售商为主，他们通过自建电商强化品牌和线下互动，而非依赖电商平台。然而，随着经济环境变化，零售行业的促销策略也在调整，从追求短期销量转向长期用户忠诚度的培养。