小白必看,全方面快速了解直播投放feed流!
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发布时间：2024-10-02 17:59
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时间：2024-12-04 08:25
直播投放feed流，是一种专为直播间打造的广告投放方式，主要在主流平台如巨量千川和磁力金牛上进行。这些平台为广告主提供多样化的广告投放方式，包括以下几种：
1. 投放视频，吸引用户观看，然后通过视频引导流量进入直播间。此方式能预先筛选流量，使进入直播间的人群更加精准。
2. 直接投放直播间的实时画面，将流量直接引入直播间，适合已建立稳定直播间的广告主。
3. 实施组合投放策略，根据实际需求，结合视频和直播间实时画面投放，以获取更多流量。
4. 通过行为、兴趣、达人的定向投放，无论推产品还是直播间的广告投放，都能根据已发生的阅读、搜索、观看行为，潜在人群的兴趣，以及达人的粉丝互动行为自定义人群投放。
创建广告计划，设置预算、投放时间、地域等参数，完成计划创建后，选择上述投放方式实施广告投放。
要快速突破直播间的feed流冷启动，广告主应遵循以下建议：
1. 每日更新投放计划，每天至少上新2-5个计划，保持账户新鲜度。预算充足时，素材更新无上限，关键在于确保每个计划的素材不同。
2. 避免重复素材投放，巨量千川对相同素材投放多个计划会形成竞争，建议同一素材最多在3个计划中投放，避免账户互相竞争。
3. 提升账号与抖店的口碑分和体验分，通过近90天成交30单提升口碑分，抖店需避免新手期，每日成交上限保持在1000单以内。
4. 选择合适的投放方式，结合视频和直播间实时画面等进行组合投放，以获取更多流量。
5. 进行精细化运营，根据用户行为、兴趣和达人定向投放，提高广告精准度。
快速突破冷启动期需要耐心与精细化策略，不断尝试与优化，找到适合自己的投放方式。
直播间feed流的人群包应用主要包括：
1. 选择合适的人群包，在广告计划中找到“人群包”选项。平台提供多种人群包，包括基础属性、行为标签和兴趣标签。
2. 组合使用人群包，根据广告目标，合理选择人群包进行组合。可针对基础属性、行为标签和兴趣标签进行交集、并集等操作，以精确定位目标受众。
3. 设立投放A/B测试，通过对比不同人群包的投放效果，找出最佳投放策略。
4. 优化广告投放策略，根据A/B测试结果调整预算、投放时间、地域等参数，以及人群包组合，以提升广告效果。
综上所述，在使用平台人群包时，需依据广告主需求与目标受众，选择合适的人群包进行组合投放与A/B测试，持续优化投放策略，以实现广告效果的最大化。
