国产平板百花齐放 白牌厂商如何突围?
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发布时间：2024-10-06 21:26
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时间：2024-10-27 09:16
近期，各大PC品牌和通信厂家如联想、华硕、宏基、中兴、华为等纷纷推出新款平板电脑，引发行业热潮。易观国际报告显示，尽管苹果依然占据74%以上的市场份额，但中小品牌和山寨厂家的全球出货量增长迅猛，国内平板销量也持续上升。深圳地区，平板生产商已达1000多家，它们效仿山寨手机历史，陷入价格战的漩涡，部分厂商甚至面临退出市场困境。
Q2国内白牌平板市场表现强劲
根据易观国际数据，中国平板电脑销量在第二季度达到144.14万台，环比增长39.04%。尽管iPad主导市场，但其份额有所下滑，显示了竞争日益激烈。白牌平板，即国内较不知名或山寨品牌，其市场影响力不容忽视，出货量从2010年第四季度的56.7万台增长到2011年第一季度的190万台，增长迅速。
价格战硝烟弥漫，质量与利润困境
对于这些山寨厂商而言，虽然出货量大增，但实际面临行业危机。大部分深圳平板厂商原为做山寨手机，如今只能依赖价格战。价格竞争激烈，如7英寸Android平板在赛格市场甚至以359元的低廉价格出售，远低于知名品牌如三星和中兴华为的产品。然而，由于低廉价格导致产品质量难以保证，原材料偷工减料，使得这些产品难以盈利，且无法提供良好的用户体验。
大品牌同样卷入促销战
暑假期间，大品牌如联想乐Pad和三星也加入促销行列，通过降价或赠品吸引消费者。尽管如此，山寨厂商在品牌、渠道和硬件成本上的劣势使得它们在价格战中处于劣势，一旦品牌平板价格进一步降低，它们的生存空间将更为有限。
出路在于创新与细分市场
杨群建议，山寨厂商应当寻找差异化道路，例如开发具有特色功能的平板，如通话功能，专攻中低端商务市场，虽然售价较低，但利润空间反而更大。只有通过创新和找准定位，才能在激烈的市场竞争中求得生存。整个平板市场需要秩序，否则将导致无序竞争，不利于长远发展。
