大学管理类教材丛书·市场营销学目录
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发布时间：2024-10-07 10:15
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时间：2024-12-03 15:23
大学管理类教材丛书·市场营销学目录概览
此教材系列详细探讨了市场营销的各个方面，从基础理论到实践策略，为读者提供了全面的市场理解。
第一章：市场综述
1.1 市场和市场功能
1.2 市场结构分析
1.3 市场竞争策略
第二章：市场观念演变
2.1 生产观念
2.2 产品观念
2.3 推销观念
2.4 营销观念与社会营销观念
第三章：营销核心与管理
3.1 营销定义与管理原则
3.2 市场营销核心概念
第四章：市场机会与环境
4.1 市场环境分析
4.2 市场信息获取与衡量
4.3 市场动态平衡
第五章至第十六章：深入研究与策略
市场研究、调查方法、预测技术
市场信息系统的构建与应用
消费者行为分析与生产者市场购买
市场细分及其发展趋势
价格、分销、沟通、广告、人员推销及促销策略
公关活动与营销谈判
最后两章：营销管理与未来发展
市场营销计划与控制
网络营销、关系营销、服务营销与数据库营销的创新应用
