从香港城市大学CityU录取案例辨析整合营销传播(IMC)与市场营销(MKT)

发布网友发布时间：2024-10-03 15:04

共1个回答

热心网友时间：2024-10-03 22:46

从香港城市大学CityU录取案例辨析整合营销传播(IMC)与市场营销(MKT)的差异，本文首先提出了一个关键问题：我们真的读懂了IMC吗？在近年来，CityU的整合营销传播硕士（MA Integrated Marketing Communication，MAIMC）成为了众多申请者的热门选择。然而，关于这个项目的介绍并未清晰地解答几个核心问题，如IMC是如何将营销与传播相结合的，以及它与更传统的市场营销有何本质区别。

例如，一些介绍文章提到IMC“是从传播领域出发、结合了商科知识的专业”，或称其“由marketing和communication组成，并可以整合两者”。但这些描述在哲学逻辑上缺乏意义，无法被证实或证伪，因此在讨论学科时没有实质价值。

文章接下来从营销学与传播学的关系、从“Promotion”到“IMC”的发展脉络、以及辨析IMC与MKT的区别等方面深入探讨。通过梳理MAIMC项目与MScMKT项目在理论关怀与课程设置上的异同，揭示了两者在关注消费者主体观念、研究消费者目的上的本质区别。MScMKT项目更侧重于通过消费者行为分析指导企业的4P决策以追求经济利益，而MAIMC项目则更强调以消费者行为分析为依据，指导企业在媒体上开展宣传活动，以建设品牌和传递有说服力的信息。

本文最后通过分析摆渡学人申请CityU的IMC项目与Marketing项目并成功获得录取的两位学员的案例，进一步剖析了两个项目的区别。J同学作为传播学背景的专业人士，申请MAIMC项目，关注于危机传播、企业社会责任传播等方向，而Z同学则作为商科背景的专业人士，申请MScMKT项目，更关注市场营销领域强调的经济利润与市场份额。

结语部分强调了在解读学科时应运用逻辑思维的重要性，避免提出缺乏逻辑和意义的描述，而是要通过逻辑思维来指导分析，检验结论的正确性。通过这样的分析，读者可以更深入地理解整合营销传播与市场营销之间的差异，以及它们如何在理论和实践中相互关联。