电视购物未来发展

发布网友发布时间：2024-10-05 19:10

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热心网友时间：2024-10-23 10:51

2006年8月1日，国家广电总局与国家工商总局出台法规，禁止在电视节目中播放五类特定商品（“黑五类”），这标志着中国电视购物首次遭遇重大打击，信誉危机凸显。尽管“禁播令”实施已满一年，但电视购物行业的变化出人意料。2007年5月，饱受争议的橡果国际成功上市，成为海外上市的首个中国电视直销公司，引发人们对其成熟度的质疑。随着“藏秘排油”等虚假广告产品的曝光，消费者对电视直销的信任度下滑，投诉增多。电视直销领域中，“史上最牛广告人”的“侯总”和其产品再次成为关注焦点。

2006年12月，*电视台推出“CCTV中视购物”频道，正式进入电视购物市场，国内新兴的购物频道如快乐购物、宜和购物等也纷纷涌现，因其商品丰富、贴近生活、价格合理且运作规范，受到消费者青睐，成为电视购物的主要渠道。目前，电视购物行业呈现出电视直销（传统）与电视购物频道（现代家庭）并存竞争的局面。尽管存在一些问题，但电视购物作为一种三赢的营销模式，其前景依然广阔。

以CCTV购物频道为代表的现代家庭购物模式与传统直销有别，其运作包括选择产品、节目制作、呼叫中心和物流配送等环节，以消费者需求为中心。以湖南快乐购物为例，频道商品丰富多样，包括知名品牌和大众化产品，迅速赢得消费者喜爱。在监管力度加强的背景下，电视直销行业面临转型，如橡果国际等企业转向电子类产品销售，而电视购物频道在数字化电视普及中占据优势，成为未来趋势。

截止到2006年，国家广电总局共批准了9家合法的电视购物频道，如东方CJ购物、央广购物等，这些频道在监管下稳步发展，预示着电视购物行业的规范化和消费者信任度的提升。

扩展资料

电视购物是从美国开始崛起，而早期在美国约有12个购物频道，一直到20世纪80年代末期，才成功的商业化。1982年HSN(Home Shopping Network)全世界第一家电视购物公司在美国佛罗里达州诞生，随即席卷全美。