SNS营销成功案例

发布网友发布时间：1小时前

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热心网友时间：2024-10-04 21:21

开心网的老用户对“悦活”这个品牌一定不陌生，尤其是悦活种子曾经是开心农场中最热门的种子，榨“果汁”送网友更是当时的热门话题之一。这其实是悦活利用开心农场进行的一次SNS植入营销。中粮集团旗下的首个果蔬汁品牌悦活，在其上市之初，并没有选择传统媒体的密集轰炸，而是选择了互联网。在2009年，中粮集团与开心网合作，以当时最火的开心农场游戏为依托，推出了“悦活种植大赛”，通过SNS站点来进行营销策划。

在游戏过程中，用户不仅可以选购和种植“悦活果种子”，还可以将成熟的果实榨成悦活果汁，并将虚拟果汁赠送给好友。系统会每周从赠送虚拟果汁的用户中随机抽取若干名，赠送真实果汁。在此基础上，悦活在开心网设置了一个虚拟的"悦活女孩“，并在开心网建立悦活粉丝群。通过这个虚拟MM，向用户传播品牌理念。由于活动植入的自然巧妙、生动有趣，活动刚上线便受到追捧。悦活玩转开心农场，将虚拟变成现实，为游戏增加趣味，提升了用户的积极性。这次活动很成功，二个月的时间，参与悦活种植大赛的人数达到2280万，悦活粉丝群的数量达到58万，游戏中送出虚拟果汁达102亿次。根据某咨询公司调研报告，悦活的品牌提及率短短二个月从零提高到了50%多。品牌价值直线上升，这算得上是中国经典的一次SNS营销案例。

扩展资料

SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。 SNS营销，随着网络社区化而兴起的营销方式。SNS社区在中国快速发展时间并不长，但是SNS现在已经成为备受广大用户欢迎的一种网络交际模式。SNS营销就是利用SNS网站的分享和共享功能，在六维理论的基础上实现的一种营销。通过病毒式传播的手段，让产品被更多的人知道。