网易美学和小红书的区别在哪里？
发布网友
发布时间：2022-04-21 18:29
共2个回答
热心网友
时间：2023-12-07 12:28
作为前网易美学的实习生和小红书的资深用户，这个问题我应该有一定的资格回答，我的看法如下：
1、网易美学和小红书的定位不同。
网易美学的定位其实更多的是偏向于一个美妆社区，因为网易美学的定位核心在于“美”，所以里面内容都是围绕着护肤彩妆以及一些少许的生活好物推荐，旅行游记，生活攻略等等，它的产品核心定位以爱美人士，喜欢美妆护肤的女性为主，主打高质量美妆社区。
小红书的定位是分享生活，分享你的生活方式，所有跟生活有关的好物，攻略，护肤，美妆，穿搭，减肥等等内容都可以，而且小红书不仅支持文字文章的形式，还支持视频形式的分享，整体的定位会比网易美学更宽泛。如果说网易美学的定位是年轻时尚爱美的女性群体，那么小红书就是女性的生活方式分享，两者在定位方面区别还是蛮大的。
二、两者的用户规模不同。
网易美学目前的活跃用户DAU大概在一万左右（可能不准确，有出入），而小红书的活跃用户至少是百万级别的，两者的用户规模，团队规模，内容覆盖量区别还是比较明显的。现阶段网易美学还是通过制作一些短视频内容，策划一些线上线下的活动，去吸引更多的用户，目前还在填充社区的SKU产品库和内容，而小红书的内容产出就比较丰富了，目前主要就是制定相关的规则和玩法，去引导用户。
三、盈利模式不同。
现阶段小红书已经开始通过跨界电商和自营电商开始盈利了，自己也有自己的美妆品仓库，也经常在双十一和双12，各种圣诞节情人节做各种促销活动，整体的销量还不错，盈利模式和收入都比较稳定。而网易美学目前仍处于初期获取用户阶段，没有任何营收，而且网易自身已经有了网易严选和考拉海淘，所以网易美学未来通过电商来盈利的可能性也比较低。
其实除了我上面列的几点，网易美学和小红书无论是在产品设计风格，定位以及团队上都有很大的区别，只能说两者可能会有一些重叠部分，但如果你深入使用后就会发现区别特别大。
热心网友
时间：2023-12-07 12:28
用网易美学产品负责人王诗沐的话说,这是一款致力于让人变美的社交产品。不少业内人士在体验过这款产品之后,称赞为这是一款“美妆界的知乎”。这样的赞誉不仅让人顿时联想到备受资本市场青睐的“社区型电商”小红书,曾被媒体冠以“海淘版知乎”的名称。以美妆社区上线,再打通社区和电商,如今的小红书还在继续朝着整合电商与社区的方向探索前进,而美妆社区市场上,却杀出了网易美学这样一款产品。二者有哪些相近,又有哪些不同呢?
虽然二者的产品定位并不相同,但显然无论是目标用户、社区运营、还是产品内容上,网易美学和小红书都有着一定的相似性。不过,背靠网易公司的资源,网易美学的出身似乎比小红书有更多天然优势,据网易内部人士透露,该产品不仅由丁老板“钦点”诞生,而且网易美学团队一成立就已经是公司一级部门,直接向丁磊汇报,更是网易2017年战略级产品之一。从公司层面看,似乎也是网易大社交的重要分支之一,那么究竟这位年末杀出来的新秀,能否撼动目前国内美妆社区的格局呢?
小红书:资本热捧 是爱还是“伤害”?
众所周知,早期小红书上线时是一个纯分享平台,依靠种子用户和UGC,积累了较多的海淘社交内容,这些内容囊括了大部分90后年轻女*兴趣的话题:旅行、购物、健身、美妆、美食等等。用一句话来概括,早期的小红书展现的是消费升级背景下,以90后为代表的中国新生代消费者的生活场景或他们所憧憬的生活场景。这也是小红书在上线早起取得不错成绩的原因。不过,如今的小红书似乎已经把更多的重心放在跨境电商平台的打造上。
小红书的最近一次融资在今年三月,获得腾讯一亿美元投资,此轮融资后小红书估值10亿美元,这笔融资也将帮助小红书进一步扩张。这种扩张,无疑将会构成小红书内部的角力:一方面是早期积累下的UGC社区内容板块,另一方面是小红书命名为“福利社”的电商板块。如果小红书继续向电商转型(这也是他们正在走的方向,即所谓的社区海淘),难免会消耗小红书原本起家时所积累的那批只是喜欢看“分享”的用户粘性。而海淘电商的竞争之激烈众所周知,货源、仓储、物流等等,任何一个环节出现纰漏都将是致命的
