电大广告文案网上答题在哪个网站
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发布时间:2022-05-10 21:50
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时间:2023-11-04 20:17
电大第四次网上作业广告文案
一、填空题(共 10 道试题,共 10 分。)
1. 文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要_目的__明确, 而且要具体化。
2. 不论是情感诉求还是理性诉求, 其目的都是为了: 诱发共鸣, 激发受众潜在的需求, 以真正达到_说服受众__的目的。
3. 没有策划和创意不可能有广告文案的_诞生_。
4. 广告的_主要内容_要依靠正文来表达, 所以, 正文大都占有相当的篇幅, 以突出其主体和中心的位置。 5. 广告文案是广告的表现,它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和_记忆度_。 6. 路牌广告文案的文字、图画要针对_目标公众_的要求。
7. 广告文案的语言虽然属于应用的范畴,但它与一般应用文体的语言和_交流沟通_的语言均有所不同。 8. 广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的_真实性__, 又具有表现的艺术性。 9. 商品质量广告文案。商品质量广告文案, 主要突出商品的质地和_性能___。
10. 商品风采广告文案。商品风采广告文案, 主要展示商品的_形象特 征_ , 以显示其诱人的魅力。 二、名词解释(共 4 道试题,共 20 分。)
1. 企业广告文案:广告作品中用以表现广告主题和创意的语言符号。
2. 印刷广告:是指利用报纸,期刊和其他印刷品传播有关信息的广告形式。 3. 报纸广告:是指刊登在报纸上的广告。
4. 系列广告:是指在同一次广告活动中,经过统一的策划而连续刊播的,内容上相关,风格上一致的一组广告作品。 三、简答题(共 4 道试题,共 40 分。) 1. 如何理解系列广告的系统性特点 ?
系列广告是出现在同一媒体中,为表现同一主题,在形式上富于变化,又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。 系列是相关联的成组成套的事或物。系列广告的相关联性就是它的系统性,因为他们的相关系统性,能使受众不用花太大的气力,就能识别它们是“一家子”的。
系列印刷广告的系统性,能抓住读者细读这几幅广告的文案,传播系统信息,产生整体满足感,进而使读者牢记广告品牌的名称和特点,达到广告主传播商品信息的目的。 2. 广告文案内容与语言是什么关系?
广告文案内容的创造性主要体现在文案要 " 说什么 ", 即如何提炼出最重要的主题信息 ; 广告文案语言上的艺术性主要体现在文案 " 怎么说 " 更好 , " 怎么说 " 更具穿透力、更有魅力、更能打动广告受众。
这两者之间的关系又是怎样的呢, 我们认为只有先明确了 " 说什么 ", 才能进而考虑 " 怎么说 " 。这看上去只是个先后的顺序, 实际上却是个内容与形式谁决定谁的问题。如果顺序颠倒, 先考虑 " 怎么说 ", 再考虑 " 说什么 ", 那就很容易变为片面追求形式, 模仿照搬 ,生拉硬扯, 甚至说出虚话、假话、套话、矫揉造作的话以及陈词滥调来。因此 , 只有 " 说什么 " 的问题解决了, " 怎么说" 的问题才会真正解决好。 3. 广告文案如何结合形象美进行表达? 广告文案结合形象美的表达,主要体现在: (1)运用形象与情境的戏剧性表达; (2)运用特定景物美作诗意表达; (3)运用名人形象美做传神表达;
(4)运用产品自身的形象美做真切表达。 4. 广告文案如何运用特定景物美进行诗意表达 ?
(1) 自然景物主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。自然景物中色彩、形状、质感等属性都具有审美意义。自然景物的美 , 即自然美, 可以陶冶人的性情, 调动起人们对美的向往。
(2) 广告文案借助特定景物 , 熔铸进创作者的主观情感 , 就可以增加广告的诗意, 并进而创造出诗的意境。富于意境的广告会有效地诱发广告受众的心理趋向。
文案借助自然景物和生态环境以及人类生活之美, 把美的景物与美的情感熔铸在一起, 进行呼之欲出的表达, 可以达到诱发广告受众的心理趋向的目的, 从而突现广告的主题。 四、案例分析题(共 1 道试题,共 30 分。) 1. WWF ( 世界自然基金会 )环保公益广告
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