五种目标营销战略设计是什么?
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发布时间：2022-05-18 03:49
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时间：2023-10-08 23:08
目标营销战略主要分为以下五种。
1．密集单一型战略
密集单一型战略是指企业选择一个细分市场进行集中营销的战略。
例如，某家生产皮包的企业，根据消费者年龄和产品质量的高低，选择中年人的中等质量市场为目标。
2．选择专门化战略
选择专门化战略是指选择若干个细分市场，其中每个细分市场都进行产品营销的战略。
例如，一家生产化妆品的企业根据消费者年龄和产品质量档次的高低，选择好几个目标市场。
3．产品专业化战略
产品专业化战略是指企业集中生产一种产品，向各类消费者销售其产品的战略。
例如，医疗器械生产企业向医院、*实验室等机构销售其产品。
4．市场专门化战略
市场专门化战略是指专门为满足某个客户群体的各种需求而进行产品营销活动的战略。
它将经营业务定位于特定区域，例如，企业向汽车制造商提供一系列产品，包括轮胎、汽车灯、坐椅等。
5．全面覆盖型战略
全面覆盖型战略是指企业通过生产各种产品来满足所有消费者群体需求的一种战略。
例如，安利公司通过生产各种化妆品来满足不同消费者的需求。
这五种目标营销战略各有优缺点，其对比如表11所示。
