论述公共关系和广告在营销活动中的不同作用?

发布网友发布时间：2022-05-17 04:50

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热心网友时间：2023-10-08 17:28

一直以来人们都认为，广告最重要，公关是次要的，公关是广告的附属品。而《公关第一，广告第二》中认为，公关将会成为营销中的主角，而广告将会走向灭亡。在我看来这些观点都不是十分正确。我们应该辨证的看待两者的关系。公关与广告个有所能，在不同的情况下运用，会达到更好的效果。
另外，公关与广告也可以结合，可以协同。许多营销界的实例证明只有公关与广告联合，在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略，才能在信息的传达上实现最好的效果。
广告是宣传，公关在于沟通；广告是全方位的，公关是点对点的；公关是软性的，广告是硬性的。
广告是最大、最快、最广泛的信息传递手段之一。广告能激发和诱导消费，勾起消费者的现实购买*。对建立信用来说，公共关系一般是更好的手段。公共关系的主要职能是经营企业的声誉并帮助公众形成对企业的一致认同。公共关系的目标就是改善公共*，创造美誉，并为组织建立和保持令人满意的声望。因此，公关与广告应是互补性的！

参考资料：洪潇楠.*关与广告的协同[D]2007-08-07

热心网友时间：2023-10-08 17:28

公共关系是软性的，渗透性的
广告是硬的
公共关系是全方位的
广告是直线的