直播时代,观看旅行节目的正确姿势是什么?
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发布时间：2022-04-27 02:25
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热心网友
时间：2022-06-24 18:50
这个时代，不同产业之间已不再疆界分明，新的商业逻辑几乎每日上演，而今年的最佳桥段也许非直播莫属，基本达成的共识是：直播本身并不是一个“行业”，其角色更像是迎合互联网时代跨界混搭趋势的一个桥梁，于是我们看到，当秀场直播血海一片，游戏直播日趋成熟，整个直播业态似乎处于向大而全方向进发的拐点，诸多行业都在借直播之风升级新的商业逻辑，“直播+”经济看起来比预想中更早一步来临。
而数年来一直与“内容”二字相关联的旅游节目，无疑是直播最佳的嫁接对象之一。从最浅表的层次看，网红们受限于秀场的直播已多少显得乏善可陈，而从“室内”走向“室外”，旅游是非常符合逻辑的选项。切换到用户端，如果说传统旅游节目延伸了人类双眼，那么毫无疑问，直播的介入将这种延伸赋予了真实和亲近感。对旅*业来说，直播这一特殊媒介带来的临场感和即时性除了要比（P过的）美图和宣传片更加*，还能建立深度社交场景。
当然，“直播+旅游”的传播规律尚在摸索之中，所以你可以想象，试图将触角伸向任何内容领域的乐视视频不可能无视这个机会，他们正在探索旅游直播自制IP的孵化，以及未来旅游与视频行业的合作模式。由乐视视频，乐视全球云直播联手众信旅游和Club Med打造的单身旅行直播真人秀《边旅行边恋爱》即将上线。据官方介绍，在9月9日至11日的三天时光，几组85后年轻演员、歌手、旅行达人将在三亚Club Med度假村完成真人秀，除了欣赏景观，节目组还为他们打造了“单身旅行派对”——这种安排倒也并不意外，社交元素的加入除了增进与直播的关联性，当然是为了让内容更充实（“约会”类综艺节目一直以来都很吸眼球），更重要的是，这也将拉近观众与目的地之间的心理距离。
我个人觉得，上述案例充分证明了直播的本质：一种新型社交媒体——以及它成为旅游产品营销新入口的可能。
B+C2C双直播，从“后仰”到“前倾”的正确观看姿势
毫无疑问，移动互联网降低了直播昔日的仪式感，但个人直播也受限于设备和视角的单一，所以将行业直播与个人直播充分融合也许是一条更广阔的路径——换句话说，UGC（强互动）与PGC（高品质）的轻重权衡对直播平台非常关键。
所以我们看到，这次节目，乐视全球云直播尝试了B+C2C双直播的模式，它并非单纯增加了一个个人视角，介入了某个直播应用那么简单，而是真正将C2C直播强互动理念融入，让用户参与到节目中（譬如在直播中通过投票决定嘉宾的cp配对和约会任务），在很大程度上影响节目走向。被互联网界常挂嘴边的“参与感”不再令观看行为属于传统意义上的“后仰文化”（在过去，人们习惯以此形容电视之于客厅的应用场景，并与以电脑为代表的所谓“前倾文化”相比对），直播注定带来不确定性，“旅游+交友+直播”的节目属性很好地迎合了让传播发生的几个关键要素：代入感很强的角色和情绪，细节，以及最重要的悬念。
旅游的内容属性与直播的互动属性相碰撞，对用户无疑是种利好，为期数日的直播能很好地记录游客的全过程，360度直播“无死角”地展示目的地景致，这势必加深用户对其认知——更重要的是，弹幕，网络投票，以及“边看边买”等APP产品社交元素的加入，也可以延伸出一个更高级的直播生活方式。
不止旅游，“直播＋”经济衍生社交价值
嗯，谁也无法否认旅行本身之于现代人群——尤其中产阶级的地位高企，不难发现，消费产业热点正从衣食住行等空间属性，转向旅游等时间属性。而作为一种全新的传播样态，直播亦是一种至少目前还可以算是新锐的营销方式，这意味着，“直播+X”能为“X”注入新的商业机会，甚至未来成为某种标配。
事实上，这次乐视视频与商业伙伴的合作即是新型营销方式的尝试。具体而言，乐视视频多屏合一的全媒体平台优势无疑能最大化提升传播力度；而不同于诸多平台对网红吸引粉丝的仰仗（你知道，旅行产品，尤其高端旅行产品的目标用户与靠秀场女孩吸引来的人群有一定偏差……），无论乐视视频还是众信旅游都拥有稳定的会员，能形成线上线下联动的传播作用。
某种意义上，这次《边旅行边恋爱》可被看做乐视全球云直播为后续旅游直播战略目标做的铺垫——倒不妨猜测一下这个方向的战略构想：首先，作为整个乐视生态的基石，“内容”的重中之重自不必说，与旅游机构合作，以 PGC 方式构建“世界旅行视频库”也许是乐视的野心所在，并通过4K高清，360度，全景，VR等技术做到内容的专业化；在UGC一端，创造类似“旅行场景+短视频”方式的内容攻略——这无疑是对传统图文攻略（你一定看过那种裹脚布般的流水账攻略……）的一次*；同时打造完善的线上“边看边买”消费功能，此外，结合乐视手机，汽车和互联网金融等其他生态，创造未来场景化的消费体验。
总之，拜直播所赐，即将发生的是一个关于旅行的新故事，它的大幕已经拉开。
李北辰/文（知名科技自媒体，致力于为您提供文字优雅的原创科技文章；微信公号：李北辰）
