为何Old Navy这个品牌会选择退出中国市场？

发布网友发布时间：2023-09-29 11:14

共4个回答

热心网友时间：2024-11-13 21:55

近几年，国内的时尚品牌在不断崛起，这对于国外的快时尚品牌来说也是一个不小的威胁。近期，作为GAP旗下的Old Navy（老海军）这个子品牌，就表示会撤离中国市场，其的撤离表现的有点猝不及防。毕竟在之前它一直都是GAP集团表示很是信赖的子品牌，但现在它却仓皇离开中国市场，其退出中国市场的主要原因还是因为销售额不理想。

一、营销策略不够

对于其他耳熟能详的品牌来说，Old Navy这个品牌对于大多数人来说都是不可知的，这也就是为什么它的销售额一直都处于不理想的状态。在对其品牌都不熟知的情况下，就更加不能指望消费者去消费了。而且不光是线下门店的品牌知名度不够，线上的渠道被消费者熟知的也并不是很多，也可以说明其营销策略是不够的。

二、快品牌退出中国市场呈现一个大趋势

不仅是GAP旗下的Old Navy的这个子品牌计划退出中国市场，在近几年时间内，相继有多个国家的多个快时尚品牌退出中国市场。主要原因还是因为，快时尚品牌在近些年出现大量的质量问题，从而它们的品牌口碑不断下滑，促使消费者的信任度大打折扣。因为质量不合格，失去了消费者的信任，也是快时尚品牌退出中国市场的主要原因。

三、没有跟上时尚的潮流

随着时代的不断变迁，中国市场的新一代年轻人所追逐的是个性化和潮流化，Old Navy没有跟上中国消费者的时尚观念，以及对于新产品的迭代意识不够深入，对于产品的研发不够及时，跟不上年轻人的时尚观念。从而导致消费程度不佳也是主要原因之一。

热心网友时间：2024-11-13 21:55

虽然这个品牌在中国对衣服的价格定义不是特别高，但是中国消费者对服饰的审美也苛刻不少，导致销售额增长缓慢。随着电商的飞速发展，消费者购买渠道的逐渐增多、快捷、方便的网上购物成为大家的选择。

热心网友时间：2024-11-13 21:56

因为Old Navy在中国发展不好，他们打算专注于美国市场。

热心网友时间：2024-11-13 21:56

中国市场竞争激烈，Old Navy无法适应中国电商发展，市场量减小，只能退出。

为何Old&#160;Navy这个品牌会选择退出中国市场？

为何Old Navy这个品牌会选择退出中国市场？