8年时间,"凡客诚品" 为何会没落深秋,经营案例有何特典?
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发布时间:2022-04-27 00:44
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时间:2022-06-21 21:49
凡客的衰败是时代变革所致,一如凡客的成功,这不是方法的问题而是趋势问题。垂直电商不只凡客不行了,而是大部分都不行了。廉价的不是品牌,通过廉价创造的这些快品牌显然没有领悟真正快品牌的精髓,营销离不开产品,单玩噱头会吸引眼球,但却无法坚持到底。
凡客的快速发展以及“凡客体”的流行
2000年,文人陈年踏入电子商务圈,他接受了投资人雷军的邀请,参与创办卓越网,担任图书事业部总监。
2004年,陈年便卖掉了自己的股份,选择离开卓越。
2007年,创办凡客诚品!将凡客产品定义为:有态度的品牌,足够的时尚度,高性价比的品质,用户体验至上的服务。
陈年对凡客衰落的解释是公司品类扩张太快导致库存积压。他最爱和人说的一个例子是有次他发现公司居然拖把都卖。
但仔细想想就觉得这解释似是而非。MUJI也是从服装卖到拖把,人家怎么活得好好的?事实上他不敢说也不能说的一个事实就是扩张中质量的失控。中国有重营销轻产品的传统,死的公司也数不胜数。但“前人不暇自哀而后人哀之;后人哀之而不鉴之,亦使后人而复哀后人也。
8年时间,"凡客诚品" 为何会没落深秋,经营案例有何特典
2011年,生产线、资金链紧绷、巨额库存积压这三座大山一齐向凡客压来,凡客开始走向衰落。2012年,陈年已经看到了凡客在经历大规模扩张之后带来的诸多隐忧,但陈年并没有将注意力放到凡客的产品上,而是仍在营销和广告文案上下功夫。在凡客2013年的年会上,陈年粉饰太平,对外宣布第四季度的现金流好得“一塌糊涂”,库存周期...
8年时间,"凡客诚品" 为何会没落深秋,经营案例有何特典?
凡客的衰败是时代变革所致,一如凡客的成功,这不是方法的问题而是趋势问题。垂直电商不只凡客不行了,而是大部分都不行了。廉价的不是品牌,通过廉价创造的这些快品牌显然没有领悟真正快品牌的精髓,营销离不开产品,单玩噱头会吸引眼球,但却无法坚持到底。凡客的快速发展以及“凡客体”的流行2000年,文...
凡客诚品失败原因
问题一:8年时间,"凡客诚品" 为何会没落深秋,经营案例有何特典 凡客的衰败是时代变革所致,一如凡客的成功,这不是方法的问题而是趋势问题。垂直电商不只凡客不行了,而是大部分都不行了。廉价的不是品牌,通过廉价创造的这些快品牌显然没有领悟真正快品牌的精髓,营销离不开产品,单玩噱头会吸引眼球,但却无法坚持到底。
凡客诚品失败的原因
问题一:8年时间,"凡客诚品" 为何会没落深秋,经营案例有何特典 凡客的衰败是时代变革所致,一如凡客的成功,这不是方法的问题而是趋势问题。垂直电商不只凡客不行了,而是大部分都不行了。廉价的不是品牌,通过廉价创造的这些快品牌显然没有领悟真正快品牌的精髓,营销离不开产品,单玩噱头会吸引眼球,但却无法坚持到底。