怎样才能做好品牌策划，据说，找到品牌本质，以此展开品牌策划的话效果会好很多，到底什么是品牌的本质？
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发布时间：2022-04-26 05:54
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热心网友
时间：2023-10-08 15:24
从品牌本源的角度来讲，个性是品牌的第一本质，也就是就，一个品牌的差异性比看起来完美更重要，你与别人的区别构成了别人真正喜欢你，并且溢价购买的理由。
第二个本质是，品牌是一场认知的战争。一个好的产品如果没有地将自身优势传播给受众群，没有让目标群深切感受到，也将是卖不出货的。换句话，一个品牌在消费者心目中的认知比产品本身更重要，这一点我们要特别重视。
第三，一个品牌之所以具有价值，是它在消费者以往的生活经验中带给了人一组丰富的、愉悦的体验，进而让人产生了深刻的、不可替代的品牌联想。
所以，品牌策划一定要找到品牌的唯一性、在消费者认知中建立品牌美誉度、构建丰富积极的品牌联想和体验，如此才能使品牌策划方案真正做到既提升销售又提升品牌资产。
根据杰信咨询首席专家、品牌战略家翁向东教授在清华总裁班的课程《品牌战略规划与管理》的录音整理而成。
热心网友
时间：2023-10-08 15:25
品牌=产品力+口碑+消费习惯+差异化区隔……
剩下的一时想不起来，就先说这几个主要的。做好这几个，你想不是品牌也难。
我们拿可口可乐来看
产品力=碳酸饮料开创者+全球市场+全球工厂
口碑=广告打的多，消费者口碑很好很强大
消费习惯=日常习惯+节庆习惯+宴请习惯
差异化=独特配方
看了这个，你就应该会自己弄王老吉、康师傅等。。。。当然，还有你自己。
缺什么补什么就是品牌。
一看就知道自己缺很多吧。HOHO
太正常了，不缺的话你也是可口可乐了。
对于想成为可口可乐的企业，我想说，最重要的，是制度。
这个东西是保证一切运行的基础。
你怎么去打造属于你的制度，一本独立宣言很重要。。。。。。
制度对于一个企业来说千变万化，但一句话就能解释清楚。
做好了怎么奖励，弄坏了怎么惩罚。。。。科学、合理、公平。
不要去迷信大师给你上的课，都是骗你掏钱的。
真正有用的，就是把每一件小事都做好。合理分配资源和人力，实现一个总体均衡的目的。
比如你现在产品很牛B，无数人用了都说好，你就要全力去弄渠道。其他的都放一放。
比如你广告打了很多，不卖货，就要去研究下产品，为啥卖不掉。
不要觉得我这里要改，那里要加强，最后把力量分散了，结果什么事情都办不成。
让所有的人都学会用数据说话，销售额提升了多少，产品力提高了多少，资源整合了多少。找到自己的短板，补齐他，就是品牌。
说的很笼统，想来你听起来也很迷茫。
这东西就这么回事，患寡而患不均。在平均主义的原则下，有多大的本事使多大的劲。
为啥梅西那么吊拿不了世界杯？阿根廷前场天下无敌，可中场沦为二流，后防一滩大便。。。。。。
稳，才无敌。
热心网友
时间：2023-10-08 15:25
