娱乐明星追捧的暴汗服,真科技or智商税?
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发布时间：2023-09-30 04:40
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时间：2023-12-22 12:39
娱乐明星追捧的暴汗服，属于智商税。
“过年胖三斤，有后秀，不担心！”
从今年春节开始，HOTSUIT后秀的广告在电梯里*式播放，有用户向懒熊体育开玩笑：“坐过电梯的都知道（这品牌）了。”
后秀怎么让你瘦下来？他的答案是穿上暴汗服，在运动时流更多的汗，进而达到“快燃卡路里”的效果。
瘦身、减脂是中国女性绕不开的话题。在女性聚集的小红书里，素人、健身教练、影视明星都在一边展示如同淋雨一般的汗，一边安利暴汗服。但同时，还有一群不吃安利的人，想要扛起“科学”的大旗，纠错安利者的说法：“暴汗服只能让你排汗、脱水，减掉的不是脂肪。”
即便评价两极分化，电商平台上仍有大量暴汗服出售，甚至有些商家会P上耐克、阿迪达斯等国际品牌的logo，来吸引想尝鲜的消费者。
懒熊体育通过淘宝搜索，一套暴汗服套装的价格在几十元至六七百不等，后秀在价格上属于第一梯队，最贵的金晨同款夏季运动套装卖得最好，月销量超过2000件，暴汗服套装卖到699元一套，只买一件上衣要499元。
懒熊体育了解到，国内不少运动品牌都尝试推出过暴汗服，国外也有类似的情况。最近，还有运动休闲品牌声称要将暴汗材质加入到服装中，促进人体健康。
但深究暴汗服这个品类为什么会火，尤其在国内，多年来伴随着“智商税”的质疑仍能吸引消费者前赴后继地买单，这还要从暴汗服的前身开始说起。
从桑拿服到暴汗服，运动员的减重工具
虽然自称“暴汗服鼻祖”的后秀在2015年才成立，但在国外，暴汗服其实早就存在，只是换了个“马甲”，名为“桑拿服”（Sauna Suit）。
在网上搜索桑拿服的结果
在根据体重划分量级的体育比赛中，运动员需要快速减重以达到比赛的规定体重，桑拿服就成了辅助工具之一。
去年初，后秀与拳击、综合格斗和健身器材制造商Everlast合作推出联名系列，由UFC草量级冠军“暴徒玫瑰”罗斯·娜玛尤纳斯（Rose Namajunas）进行全球首发。乔安娜·耶德尔泽西克（Joanna Jedrzejczyk）、麦肯齐·邓恩（Mackenzie Dern）等都在社交媒体上与后秀互动过。
而在国内，暴汗服还有一个名字叫做“降体服”。
北京大*动医学研究所医务监督与运动内科医师朱敬先告诉懒熊体育，国内的专业运动服很早就有降体服，赛前需要控体重时会穿着降体服跑步。这类衣服短时间内能够快速降体重，但减的绝大部分还都是水，通过脱水来降低体重，并不能完全达到辅助燃脂效果。而且穿着训练时容易引起脱水和中暑，需要及时补充水分。
不过，暴汗服的使用需要教练和医生的指导，历史上曾出现过因为使用不当而死亡的案例。
1997年，北卡罗来纳州、威斯康星州和密歇根州分别有一位大学生为了快速减重，穿着桑拿服在炎热的环境中剧烈运动，结果心脏骤停抢救无效而死亡。在此之后，NCAA将使用桑拿服减重列入了违规减重的清单中。
利用娱乐营销带起暴汗服，后秀向多品类扩张
和国外面向专业运动员的做法不同，在国内为后秀买单的多数是大众消费者。
为了触及这部分受众，所使用到的营销方式也不同。有运动品牌从业者告诉懒熊体育，后秀开始火起来是在2017年的《欢乐颂》中塑造了“明星同款”。后来，李纯、蒋欣等明星都穿着后秀的暴汗服出现在社交平台上。
两年之后，后秀赞助了2019垂直马拉松的北京站。2022初，又签约金晨为品牌代言人。有意思的是，在疫情刚爆发时，主打暴汗服的后秀为医护人员捐赠3000件吸汗服，作为驰援武汉的方式。
国内用娱乐明星营销，国外多是专业拳手露出。
在暴汗服的基础上，后秀还往多品类发展，推出瑜伽裤、运动内衣、羽绒服、运动鞋等产品。
后秀提到，品牌的人均客件数一般在2-3件，在购买当中，大量消费者购买暴汗服同时会再加入训练及生活休闲的产品。从品类的复购率来看，暴汗服大概为30%，训练在45%左右，生活休闲达到50%以上。
目前，后秀主要以线上渠道和少数写字楼内体验店为主，计划在未来的2-3年后，再拓展到一线城市开设品牌形象店。
运动品牌尝鲜过暴汗服
天眼查资料显示，后秀的注册地在运动品牌总部聚集的厦门思明区，高德地图显示，后秀的办公室距离匹克、鸿星尔克等运动品牌的总部开车只需要10分钟。从公开信息可以发现，这又是一家泉州企业，诞生于纺织面料产业繁盛的石狮市，后秀总经理施俊棋还担任石狮青商会的常务理事。
纺织面料产业集中的石狮不仅走出了一个后秀，还诞生了不少做暴汗服或者提供暴汗面料的公司，但多数都没有形成品牌。
石狮市尚泽盛世贸易有限公司参与了2018年CCEE雨果网跨境电商选品大会，在大会前通过视频介绍自己的暴汗服和材料，视频中还能看到摊位摆放着印有安踏、耐克、PUMA等品牌Logo的衣服。石狮市凯尚纺织科技有限公司是一家功能性纺织面料提供商，产品能应用于风衣、登山服、暴汗服等多类产品中。甚至，还有公司直接命名为“石狮市暴汗服装贸易有限公司”。
不仅仅是石狮的小公司，在淘宝上搜索关键词“暴汗服”，还能看见悦步、唯之娇、天空之手、安玛等等。除了后秀外，其余品牌的暴汗服价格普遍在百元左右，便宜的只需要三四十就能买到。
散打运动员赵子龙告诉懒熊体育，市面上的暴汗服品牌效果都差不多，就是密封身体的热量使人快速出汗。不同点可能就在于质量一般的暴汗服塑料味比较重，长期穿对身体有害，“但普通人很少有人会一直坚持穿，毕竟穿着运动太不舒服了。”后秀则表示，和其他品牌相比，自己的暴汗服可以做到能做到面料不易断裂，零甲醛，无异味，抑菌率高达99%，不闷热。
懒熊体育了解到，包括安踏、匹克等不少运动品牌在前几年都曾尝试推出过暴汗服。如今，在安踏的淘宝官方奥特莱斯店，还能看到暴汗服在售。有运动品牌从业者告诉懒熊体育，公司最后不再推暴汗服，还是因为“消费者还是比较认后秀”。
安踏和悦步的暴汗服长得差不多
稍显矛盾的是，在交流时，不少运动品牌资深从业者本身也认为暴汗服不透气，不适宜运动，劝我们不要尝试。
在亚马逊上搜索，国外同样有如Sweat Shaper之类的暴汗服品牌。近期，在《女装日报》（WWD）的报道中，还出现了将暴汗材质用于运动休闲服装的品牌。洛杉矶品牌Emma Lou在衣服中内置了一条增汗腰带，品牌希望这一设计帮助消费者排出毒素、缓解腹胀，加速脂肪氧化的速度。换句话说，“让你日常躺着就能更瘦更健康。”
这种解释和目的不由得让人想起多年前在电视广告上*的减肥腰带广告，听着就不靠谱。
多年前的减肥腰带广告卷土重来
有暴汗又透气的材料，多用于户外场景
从暴汗服出现以来，就一直伴随着“出汗多不等于减肥”的纠错科普，也有不少人将暴汗服归结为“智商税”。
“说智商税的人对暴汗服原理和运动减脂的原理不够了解，同时也不知道世界上有不流汗或不易流汗的人群存在。以自己的认识和身体特点去评判暴汗服的价值，就如同长得漂亮的人不理解为什么世界上还有人苦恼于颜值，怎么也吃不胖的瘦子理解不了胖子喝一口水都会立即肥胖水肿的烦恼一样。”后秀这样回应“智商税”的说法。
在后秀的产品介绍中，没有将暴汗与减肥直接划等号。其解释是，使用暴汗服会提升人体的温度，温度提升能导致心率上升和暴汗表现，而心率上升会加速热量的消耗，从而达到更好的运动减脂效果。
为了解释暴汗服和保鲜膜之间的区别，后秀罗列了一系列科学实验，也援引了一系列论文证明自身的透气性远大于保鲜膜。另外，自身还有自创的“热控银科技”，能在热控暴汗同时排出闷热湿汽。
后秀为我们分享包含论文和实验和原理图
但果壳等科普媒体则反驳，“身体温度的提高能提升代谢速率”是一种偷换概念。体温分身体内部的温度和皮肤的温度，核心温度的提升确实能提高基础代谢，但如果持续过热，会出现头晕、虚弱等后果。而如果提升的是皮肤温度，那对提升代谢率并没有什么帮助。所以暴汗服提升代谢速率这一逻辑不成立。
我们为此购买了一套后秀暴汗服，刚穿上立马就感受到内部气温上升。跟着刘畊宏热身了20分钟不到，出汗量已经达到平时跟跳超过40分钟的水平，但体温没有明显的波动。因为汗排不出去，会导致衣服在运动过程中一直黏着皮肤，需要在里面再加一层吸汗层，而且暴汗服弹性不足，在运动时需要买更大的码数，但即便如此也还是会让有些动作施展不开。
大毛牛是一家聚焦超低密高分子物理发泡技术的新材料公司，曾推出的DMN抗寒服使用了大毛牛自主研发的柔性高分子保温隔热材料。大毛牛副总裁贾玉告诉懒熊体育，在材料学中，让人暴汗很容易，但透气不容易。
例如，如今常被应用于高端羽绒服、滑雪服、户外服装的GORE-TEX材料，突破一般防水面料不能透气的缺点，能达到“既暴汗又透气”的效果。后秀也提到，其暴汗服的透气原理等同于GORE-TEX。
GORE-TEX目前采用授权制的合作方式，目前使用较多的为始祖鸟、Burton等高端运动品牌，暴汗服获得GORE-TEX品牌授权，或者研发出类似材料的可能性不高。
“从健身原理上来讲，暴汗和瘦身、减脂、增肌都没有直接联系，所以暴汗服的需求本身存在问题。可以猜想，市面上的暴汗服的受众应该多为健身小白，收割完一波再一波，但最后大概率会慢慢消失。”第二身份是健身持证教练的贾玉说。
如此看来，普通人为了安全、有效地健身，还是穿上透气排汗的运动服，老老实实动起来吧。
