贾亚权:奇瑞市占率创下了44个月的新高
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发布时间：2022-04-26 04:08
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时间：2022-06-20 17:04
瑞虎8PLUS在北京雁栖湖国际会展中心完成了全球上市，这里作为北京承接APEC的主会场，是北京乃至中国面向世界的窗口。在这里上市意味着瑞虎8PLUS的雄心不止祖国的山川大河，还是全球的星辰和大海。
在瑞虎8 PLUS上市现场，奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理贾亚权在接受“汽扯扒谈”采访时候表示，奇瑞今天海外市场表现非常强劲：“今年，奇瑞国际市场表现尤其的好。1-9月份，奇瑞乘用车出口69371辆，同比增长36.4%。以全新一代瑞虎8领先的一系列奇瑞明星产品，在俄罗斯、沙特、智利、乌克兰等国家，销量和市占率均创历史新高。”
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瑞虎8是爆款单品战略下的成功案例
奇瑞一直以一个中国自主品牌领头人的角色在奋斗着，从探索海外市场，再到高端化。今年的疫情对中国汽车市场是一次无差别的打击。虽然在前半年大家都走入了低谷，奇瑞这次也是带头率先从这波低谷中走出来的企业之一。
贾亚权给到“汽扯扒谈”一组非常具有说服力的数据：“整体来讲，2020年1-9月份，奇瑞汽车的整体销量跑赢大势。9月份，奇瑞集团整体销售汽车69075辆。其中，奇瑞汽车销量达到42317辆，同比增长9.9%，环比增长5.2%，连续四个月保持同比、环比双增长。市占率方面，奇瑞也在稳步增长，8月份创下了近44个月的新高。另外，今年奇瑞的核心产品，也都表现不错。其中，瑞虎8销量连续破万，瑞虎5x细分市场领先。”
这次上市活动的主角，也是贾亚权特别谈到的对奇瑞销量贡献非常大的瑞虎8，表现出了非常强劲的力量。自2018年上市至今，瑞虎8销量已突破25万辆，目前，瑞虎8在全国一、二线核心城市取得全面突破，销量前30城市中，一、二线城市占比高达93%。同时，主购人群更趋年轻化。
这也和奇瑞目前打造爆款单品的思路是分不开的，此次上市的 瑞虎8 PLUS，就是对瑞虎8这款产品的一次补强。在奇瑞的战略规划中，未来瑞虎8 PLUS将和瑞虎8形成“旗舰双爆款”。瑞虎8 PLUS的目标也非常明确，就是拓展消费人群，向着更高的位置推进。
贾亚权对瑞虎8 PLUS的优势非常有信心：“目前我们卖的很好的瑞虎8，备受客户认可的优势是5+2灵活空间和“最强中国芯”1.6TGDI的超强动力。瑞虎8 PLUS我们基于瑞虎8优势的基础上，不仅提升了豪华感和舒适性，还增加了一款1.5TCI+48V轻混，双效动力组合的车型，能够更好地满足当下消费者多元化的用车需求。”
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成绩离不开提前布局
奇瑞能够在这样的情况下实现逆势上涨，是和奇瑞预判和提前布局分不开的。首先奇瑞在今年疫情最难的时候，逆势加强经销商渠道方面的建设。不仅如此，新零售渠道也做出了极大贡献，贾亚权谈到：“当前，整体汽车市场进入精耕时代，渠道建设不能单纯追求数量，更要稳量重质。通过‘千店质量工程’和‘超级深海计划’的落实与推进，我们的一网和二网规模年内将达到2000家，同比增长11%。10月17日和10月18日，我们还有100余家新店集中开业。同时，在‘新零售’方面我们也实现突破，1-9月份新兴渠道的销售贡献度同比提升57%。”
第二就是奇瑞在疫情之后，快速的恢复线*验活动，让消费者被抑制的购车需求，能够快速得到释放。并且实现了线上和线下的联通。贾亚权谈到：“在今年疫情环境下，我们抓住有利窗口，成为最早恢复线*验的汽车品牌。另一方面，我们花大力气强化品牌与用户的“虚拟连接”，初步构建了包括超级IP、超级内容、超级用户在内的内容平台，并通过大数据智能分发和追踪技术，为用户提供个性化、定制化、千人千面的品牌“连接”服务。”、
第三就是奇瑞在进行快速的产品更迭。不断满足消费者的更新需求“今年内，我们将完成全系产品的焕新升级，其中包括5款全新产品的投放。同时，通过拓展产品宽度和更精准化的产品定位，进一步提升对细分市场的辐射能力，满足用户更加多元化的需求。”贾亚权对“汽扯扒谈”表示。
总体来说，奇瑞能够在此次疫情之中快速回复和脱颖而出，有两个关键点。一个是奇瑞的做爆款单品的思路，让消费者重新从产品反向认知品牌。另一个就是对市场的提前预判和快速响应。所以奇瑞才能够完成这样带领自主品牌从深坑中走出去的重任。
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