[转载]微信如何能取代微博?

发布网友发布时间：2022-04-26 17:25

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热心网友时间：2023-10-17 04:17

微信与微博各有优劣势，微信的优势刚好能补上微博的劣势，同时，微信也无法具备微博的天然优势。两者是此消彼长，而非你死我活。
说到微博，信息杂乱是其主要缺陷。由于微博信息流是按照时间排序，且每个账号发微博数量不*（微博平台甚至鼓励多发信息），导致每个账号都有不断发出新微博、以抢占读者浏览头屏的动力。于是一条微博如果短时间内（通常是半个小时）不能被转发，就会被新的微博内容沉下去，即使这条微博写得再好；同时，一条劣质的微博，因为有大号微博的转发或者微博水军的灌水，却有机会成为热门微博。这种良莠不齐的局面，导致了人们花在微博上的时间越来越多，获取有效信息的数量却越来越少。
以上是从呈现方式来看原因，再从激励机制来看原因。微博大部分资源，包括推广位和默认粉丝，都给了大V，但大V并非持续创造好内容的主要群体。你不能期望姚晨的长吁短叹或者浅薄鸡汤能接连打动人，也不能指望周鸿祎每周都能掀起战争。能持续制造好内容的社会和行业的中坚却得不到微博的资源。也得不到包括收入在内的利益，他们的潜力被压制了。
随着微博商业化的深入，广告也将给用户造成困扰。最后，由于微博的高扩散性，ZF的管控加强，敏感信息被屏蔽，这也降低作为一个媒体的吸引力。
微信公众平台的规则和产品形态，正好弥补上微博的缺陷。
首先，微信规定每个账号每天只能发1-3条信息。这直接从源头掐断微信公众账号多发信息抢头版的压力和可能。每个账号必须精挑细选，确保最优质内容。于是微信账号的比拼关键是质而不是量，这就给行业和社会的中坚个体以机会脱颖而出。每天原创一两条好内容，而不是海量堆砌，是微信这个信息通道的最优模式。个人与机构站在同一条起跑线上，这有助于确保优质内容的持续供给。
其二，微信公众账号发送的信息与微信朋友的交流信息一样出现在微信主界面，这既保证了信息的到达率是100%，也让微信信息区别于微博信息，对于用户不是可有可无，而是非看不可。一旦用户不需要这个信息，用户取消该微信公众账号的机率就会大很多（想一想我们每个人的微博，是不是收听了许多从来都不会关注其发了什么信息的微博账号）。这种设置*迫着微信公众账号必须瞄准更精准的一类听众服务。这又加强了中坚力量的优势，以及小众账号的生存空间。
其三，微信里对信息的转发只能发生在自己的小范围的朋友圈内，而不能转发给大范围的公众账号的听众，这极大降低了信息的扩散宽度。但带来一个好处：给了敏感信息相对宽松的生存环境。微博里大号互转能让一个消息迅速渗透全网，在微信里这几乎不存在，实际上名人之间的互动协作也几乎不存在。这是个缺点，却也是优点：减少名利场的做作，增加了实在氛围。而且，朋友圈的转发更真实，转给几个朋友看，相比于跟转给一群粉丝看，心态不同。
总结一点，微博是下里巴人，微信则是阳春白雪；微博是菜市场，微信则是精品店；微博是名利场，微信更像是个朋友圈、人脉圈、私人会所等等。