发布网友 发布时间:2023-10-10 14:21
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热心网友 时间:2024-11-11 19:48
截至截至2022年9月30日,B站日均活跃用户数达9030万,月均活跃用户数达3.33亿,均同比增长25%。用户日均使用时长达96分钟,创历史新高,比去年同期增长8分钟。同时,本季度用户总使用时长同比增长37%。
2022年Q3用户数据
B站用户群体画像分析——形态
从形态上,B站是视频 社交的合体。有“爱优腾”长视频的特点,自制与版权内容在崛起,但UP主原创内容是B站核心。同时也有微博抖音等社交媒体的一部分,包括原创动态,以及更重要的是用户弹幕,弹幕社交是B站独树一帜的社交形态。
B站用户群体画像分析——分布
用户平均年龄22.8岁,大学生浓度最高的内容社区,是中国未来消费的主力人群。地域方面主要集中于沿海。华东地区用户最多(34%),其次是华南用户(21%),华北用户(17%),华中用户(15%),西南用户(13%)。
B站用户群体画像分析——比例
B站用户男女比例为57:43,18-35岁用户占78%,本科及以上比例高出全网10个百分点。
本期:B站视频起飞计划介绍
B站视频起飞(创作推广)是什么?
你有没有想过,为什么你的视频会在首页推荐位置被看到?答案是:平台主动推送。
如何在几千万甚至几亿条视频中胜出竞争呢?答案就是:视频起飞(创作推广)。
B站视频起飞分为商业起飞和内bilibili播放页推荐位,容起飞(个人起飞),对于企业而言,其性质本身就是属于商业行为,无论视频内容是什么,开户对应就是商业起飞;对于普通up主或认证的知名up主来说,则分为两种情况:
一种是UP主原创非商业性内容,属于内容起飞;
另一种是商业行为的UP主商单,则属于商业起飞。
B站商业起飞定义
商业起飞是bilibili内原生内容推广加热工具,通过bilibili商业起飞,企业品牌能够快速高效地将原生内容在首页或动态栏目下进行展示,精准定向推送给目标用户,提升视频的播放量、曝光率,助力品牌营销。
B站内容起飞定义
内容起飞(创作推广)是bilibili内原生内容推广加热工具,通过B站内容起飞,个人UP主能够快速高效地将原生内容在首页或动态栏目下进行展示,精准定向推送给目标用户,提升视频的曝光量、播放量、粉丝量。
利用B站公域流量来推广UP主视频,通过标签去实现精准投放,通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位、Story-Mode视频流。
B站视频怎么上首页推广?
通过开通bilibili官方视频起飞账户,通过起飞后台选择需要推广的视频创建推广计划、单元、创意便可以实现在bilibili首页推荐位置定向目标人群推送。
B站视频起飞如何开通?
B站视频起飞账户开通可通过以下联系方式或进入【蓝狮问道官方】网站联系我们提交相关资料审核开户,开通后便可登录官方起飞后台创建计划推广。
B站起飞专业版后台样式及操作流程
最后点击“保存并推出”提交推广创意审核即可,一般审核时间2个小时,取决于官方排队数量和审核进度,有时几分钟有时几个小时不等。创意审核通过后,系统便自动开始投放,投放过程中可对推广计划、单元、创意等进行再次修改。
B站视频起飞售卖模式
按照CPM(千次曝光成本)或oCPM(单次播放成本/用户关注成本)竞价消耗,不同行业不是时期,竞价成本有波动。
最终运营效果取决于:视频内容、定向人群优化、投放时间、消耗预算、素材本身。
投放时间——内容发布即刻投放,有利于冲上热门榜单,获得更多自然流量;
稿件时间——优选互动率、播粉比数据较优的稿件进行延长投放。
通过定向传播,精准覆盖目标人群,进行强力扩散,最终达到清晰的数据效果,且能在社区内长期沉淀,持续影响用户,这就是商业起飞的优势所在。
(注:本文数据及源图来自bilibili官方,蓝狮问道官方整理)
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