你们谁知道宝洁旗下润研的广告词

发布网友发布时间：2022-04-26 17:50

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热心网友时间：2023-10-19 00:31

——黑发更黑，更有生命力“润妍”的推出当时主要原因就是国内惯以“植物一派”洗护发产品的兴起，对于飘柔产品形成了较大的压力，而当时因为占有率和推广原因玉兰油的市场并不被看好，“润妍”是作为一个竞争性产品出现的，目的就市通过宝洁的一贯的高空和策略优势挤压“奥妮”和“夏士莲黑芝麻”的市场空间，在终端和海报上，“黑发更黑更有生命力”的主题的确给人强烈的视觉冲击，但是悲哀也就在这里，由于润妍的合作广告公司属于国际4A，过于看重了广告的唯美，对于中国消费者的心理没有最准确的把握，在广告内容和表现方式上过于“雅”，远离了消费者的生活体验，使顾客的尝试性购买降低，这是润妍操作上最大的一个败笔。……《宝洁的市场经再谈"润妍"和"激爽"的退市》摘自品牌世家 www.ppsj.com.cn润研是宝洁中国鲜有的几个退市品牌（还有如激爽等）。失败问题在于：妄图改变消费习惯，但又没有给予这个品牌充足的时间。如同宝洁所希望的：“黑发就像一颗钻石，只是蒙上了尘埃，只要将她擦亮，就可以让钻石发出光芒”可惜，还没有来得及绽放，这颗钻石就被伊卡露的到来打入了冷宫。