在国外使用美国总统的肖像做广告是否违法?
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发布时间：2023-07-18 17:37
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热心网友
时间：2024-12-02 11:38
例如：模仿克林顿做广告违法吗？
近来，一则在*电视台和地方电视台频频播放的美容产品广告吸引了消费者的眼球。广告画面中，一位老总模样的人士向“克林顿”和“希拉里”推荐美国联邦再清椿面部智能修复系统。“克林顿”非常感兴趣，还露出了他特有的噘着嘴的微笑。最后他拿着这套产品向人们挥手致意，登上了飞机……“克林顿做广告了？”不少观众首先会发出这样的疑问，待在疑惑中定睛反复看时方才明白：广告中的人物原来不是那位上届美国总统，而是一个与克林顿像极了的人，画面中标明了广告中的人叫“吉米”。于是，观众下一步的关注点便顺理成章地移向了广告内容——是什么产品与大家开了一个玩笑？名人的广告效应就这样出来了……
如果仅从商业的角度来讲，这实在是一次成功的广告策划——创意奇特，极富效应。从法律角度来看，这则广告是否违法呢？
模仿他人形象做广告是否违反广告法的问题应当从两个方面分析：一是做广告的时候，广告制作者的主观意图是什么：再一个是广告发布之后，广告的受众是怎么认为的，从这两个角度分析问题才能得出符合客观实际的结论。从这则广告看，它选择的演员酷似克林顿，而且与其同行的女士酷似希拉里，演员的穿着、打扮、行为举止都像克林顿，而且还露出克林顿特有的噘嘴一笑。这些特征构成广告的核心内容，可见广告制作者的意图就是刻意用一个人模仿克林顿，而且足以使受众误认为这个人就是克林顿，这是从广告制作者的主观方面的角度分析出的结论。再从广告受众的角度来看，相信绝大多数人一看到这则广告就会马上联想到克林顿，而且会认为广告上的人就是克林顿。这则广告虽然在演员旁边打了个“吉米”字样，但是，仅凭这两个字难以淡化受众的主观认识，而且根据整个广告的前后情节，由不得你不信。从以上分析来看，可以认定这则广告在客观上使用了克林顿的名义或者形象，当然也就违反了广告法。
热心网友
时间：2024-12-02 11:38
