用“硬组合”和“换角色”的方法,做成功的创意
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发布时间：2023-07-18 19:59
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时间：2024-11-24 07:25
“创意”这个词，对于我来说是硬伤。在很久以前，我就不得不给自己贴上标签：我是一个思想平庸、思维群僵化、且没有什么好奇心的人，我这样的人与“创意”这两个字，隔着的是天涯海角的距离。
为什么会给自己贴上这样的标签，是因为我曾在网上看到过这样一段话，我觉得说的很有道理并且深深的相信了：我从来没有见过一个开始没有创意的人，后来变得才华横溢，创作惊爆眼球的作品，从来没有。就像弯的永远掰不直的。
我觉得对于“创意”这件事，我就是那永远都掰不直的弯。
在给自己贴上跟“创意”无缘的标签之前，也曾经做过不少的努力，看过很我跟创意有关的书，结果就是“我还是原来的我”。
直到最近在《从零开始做内容》这本书中，看到对创意的解读，让我恍然大悟：原来成为一个有创意的人，其实不一定要有非凡的天赋，普通人也可以，只要掌握“创意”的方法就能做到。
作者在书中讲了两种做“创意”的方法：第一种是用“硬组合”的方法，把两个没有丝毫联系的事物结合在一起，用一个领域的知识去解释另一个领域的事物，或者把生活中的任何不相干的甚至是相反的事情联系在一丐，并把它们做出通顺的解释。
比如，作者在一次演讲中，提出了“人生就是IPO”的概念，I是Import（输入），P是Perception（看法），O是Organism（有机体、生态），输入知识形成自己的看法，然后再去分享以此沉淀自己的生态，升级自己的底层操作系统。把企业上市的概念用到人的努力和奋斗上，这个新颖的概念让他完成了一次非常成功的演讲。
再比如，产品大神梁宁提出的“底层操作系统”概念，把来自产品领域的概念用到人生奋斗的领域；辩论之神黄执中说：爱情就是一种放弃，是为了对你好，放弃对其他人好。
这种把不相关和反差的事物硬组合在一起，并做出合理而逻辑通顺的解释的方法，就是能让人耳目一新，并印象深刻的成功创意。
第二种做创意的方法是“换角色”，用“打破常规”的方式，打破大家所熟悉的东西，吸引他人的注意。作者说：创意最简单、最本质的来源就是换角色。
要做出一个好的创意，就要让自己站在跟别人不一样的的角色位置上，让独特成为最好的武器，从大部分之中脱颖而出，走上那条人少的赛道，创意也就成功了。
普拉斯说：所谓创新，往往是将早已存在的东西加以变化。
我们需要做的，就是在已存在的东西的基础上，去打破大家已经习惯的认知，用熟悉的东西带给大家陌生而深刻的感受，并因此而记住它。
你要愿意相信自己，你的思想才会愿意相信你，并给你意料之外的回馈。太阳底下无新事，用“硬组合”和“换角色”的方法，做好一个创意，其实也没有想象中的那么难。
