商业产品运营与用户产品运营的区别|产品运营

发布网友发布时间：2023-07-14 00:14

共1个回答

热心网友时间：2023-10-20 02:24

商业产品运营

商业产品运营针对是B端，通过不断挖掘产品价值和客户价值，整合产品、市场、销售、客服等资源和手段将产品和客户价值最大化，长期且持续的为平台创造收入

以广告为例

商业广告产品运营的核心工作内容：

探索期—商业价值验证，有客户愿意付费通过服务目标客户，不断挖掘新商业产品，制定标准流程及落地策略增长期—规模化通过培训、沙龙、标杆案例等方式不断加深客户对产品的理解和认可，并通过优化运营流程提升整体效率、通过优化资源使用提升活动效果，以此降低客户整体投放成本，提高客户付费意愿，使产品快速渗透并能够实现规模化营收成熟期—持续性通过精细化运营，为客户创造长期价值，保障平台持续盈利+客户价值最大化，构建完整的商业产品体系商业广告产品运营需要解决的几个核心问题：

谁是我们的目标客户？如何让产品更好满足客户的需求，取得认同？如何让更多的客户愿意长期留在这里，并愿意付更多钱？如何建立和维护我们跟客户之间的关系？客户流失以后怎么办？用户产品运营

通过人为干预的方式，连接用户和产品，让产品持续产生产品价值和商业价值。根据不同运营背景，以及产品运营的目标不同，运营手段也会有所差别，如渠道运营、内容运营、社区运用、用户运营、广告运营等等。

关键词：

连接用户和产品产品价值商业价值1.针对于“连接用户和产品”——流量建设，即推广、引流、拉新让目标用户第一次知道并使用产品，即要考虑：

目标用户在哪里？（用户画像）多少次的曝光、什么手段能引发一次新用户的使用？（转化漏斗模型）曝光-使用过程中，有什么障碍需要克服？（如何优化转化率）运营手段：渠道运营内容运营活动运营品牌运营

————————————————————————————————

1.1【渠道运营】主要是网站&应用商城（seo、SEM和ASO）和社会化媒体（微信、知乎、豆瓣、贴吧、微博、36kr、今日头条)

SEO(SearchEngineOptimization)，即搜索引擎优化，指通过研究搜索引擎（如百度、360等）的搜索结果抓取&排序规则，制定相关搜索关键词匹配策略对产品的关键词进行优化，从而使产品在搜索界面提高排名（从而获得更多流量）的一个过程，针对搜索引擎的自然排名。注重的是优化&提高排名；SEM（SearchEngineMarketing），即搜索引擎营销，即利用营销手段将排名进行转化的过程，针对的是搜索排名的结果，比如说竞价排名、点击付费、关键词广告。注重的是营销&转化；ASO(AppStoreOptimization),即使应用商城优化，指通过对产品的关键词进行优化从而使产品在应用商城提高排名的一个过程，针对搜索引擎的自然排名。注重的是优化&提高排名，与SEO类似，但针对的是应用商城。1.2【内容运营】针对目标用户结合产品的相关内容提供高质量、精准的内容整合、服务和推广，需要关注：

谁去看你的内容？目标用户用户喜欢看什么？内容是什么？关键在于内容选题，可以选择借势热点事件和人物，但必须符合自身的产品定位和调性如何让内容触达用户？推送手段（渠道）是什么？频次如何？如何引导用户与内容产生互动并自发产生二次传播？如何进行话题引导和氛围制造？传播机制设计如何？1.3【活动运营】根据用户需求、造节、热点和目标进行活动的策划，比如说双十一、双十二等等，需要关注：

明确这次进行活动运营的目标拉新？留存？促活？品牌推广？谁参加这次活动？目标用户这次的活动具体内容和形式？关键在于活动选题，可以选择借势热点事件和人物，但必须符合自身的产品定位和调性如何让活动信息触达用户？推送手段（渠道）是什么？频次如何？如何让用户更好地参与活动并产生互动？1.4【品牌运营】通过市场活动、商务合作（BD）、PR等方式进行产品的品牌宣传。

2.针对于“产生产品价值”：用户维系，即留存和促活让目标用户留在产品里（留存），使用产品的次数多一点（促活）

什么会引发产品卸载？如何克服？（用户流失模型）如何可以提高使用频率？运营手段：活动运营用户运营———————————————————————————————————

2.1【活动运营】详情见上文1.32.2【用户运营】（用户维系&数据分析）定性的用户运营a.负责与核心用户的沟通，保持与用户保持紧密的联系，更好地了解用户的需求、了解产品不足并完善产品。

可以是建立一个QQ群或者微信群，通过社群把这些用价值的用户沉淀下来。日常每天花费一些时间与这些用户沟通，可以是随便聊天，也可以是针对产品进行交流，一方面倾听他们的反馈，观察用户的行为习惯，挖掘用户需求，获得用户的反馈和建议；另一方面也通过这种方式与用户建立感情联系。b.用户反馈，用户反馈问题一般分为四类

功能的新增/修改/删减：这部分是最需要考察产品经理的真功夫的，比如说判断用户需求的真伪等等..性能的改善：一般来说，这块的话都是需要去做的，只是优先级的高低，去跟技术部门沟通吧；交互&视觉设计：这块除了用户的意见，还需要去咨询下设计相关专业人员的意见；纯吐槽：要安抚！要安抚！要安抚！其次是，其实吐槽的点看看就好，一般没什么卵用..最后对问题进行优先级排序：性能的改善＞功能的新增/修改/删减＞交互&视觉设计>纯吐槽

定量的用户运营首先得明确要分析哪些产品使用数据：

用户规模与质量的指标主要用户的规模与质量，主要指标包括：总下载量、用户构成指标、新增用户数、留存率、活跃度参与度分析主要是对用户参与产品使用进行深入分析，主要标准有：启动次数、使用时长、访问页面渠道分析主要是分析产品用户在各渠道的数量变化、质量变化和趋势功能分析主要是分析功能的活跃情况&使用情况，主要指标有功能使用率、功能访问路径和转化率用户属性分析主要用于对用户进行用户画像，主要指标有用户基本属性、心理属性、消费属性和行为特征（设备终端、联网方式）----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------用户规模与质量的指标总下载量用户构成指标：指对周活跃用户或月活跃用户的构成进行分析，通过了解新老用户构成从而了解产品活跃用户的健康度。比如说以分析周活跃用户来说，周活跃用户的构成包括以下几类用户：本周回流用户、连续活跃n周用户等等新增用户数留存率：第n天开始使用，第n+x天继续使用，即x天留存率用户留存率的40-20-10法则：若你的目标是让你的应用的DAU达到100万，那么你的日留存率应大于40%、周留存率大于20%、月留存率大于10%活跃度：某个统计周期内启动过该应用的用户主要衡量指标有月活跃用户数（MAU）和日活跃用户数（DAU）参与度分析启动次数：某个统计周期内启动过该应用的用户使用时长：从App启动到使用结束的总计时长访问页面数（PV）：指用户一次启动访问应用的页面数比如1-2页活跃用户数、3-5页活跃用户数。当然还有UV指标，这里就不作过多描述渠道分析渠道