除了《西游记》,是不是还有《北游记》和《南游记》?
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发布时间：2022-04-24 20:31
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时间：2022-06-27 07:42
1368年，朱元璋终于称帝，作为大明王朝的创始人，草根出身朱元璋深知“没文化，真可怕”的道理，为了让老百姓能够有书读，读好书，朱元璋颁布了一系列*。
据《明会要》记载，洪武元年八月，朱元璋下令“诏除书籍税”。
“洪武元年八月，诏除书籍税，书籍、笔墨、田器不得纳税......命有司博求古今书籍”《明会要·卷二十六》
这项*不仅推动了明朝图书行业的发展，还催生出了一位商业营销天才——余象斗。
余象斗，字仰止，出生于福建建阳，建阳余氏是当时刻书行业的世家，但年轻气盛的余象斗还是想考取功名，搞搞仕途。无奈学业不精，几次落榜后，少年书生成了中年书生，最终，余象斗决定重新规划自己的人生方向。
万历十九年，余象斗正式放弃学业，全身心的投入到了家族事业中，从此大明王朝少了一位庸碌的*，却让当时的刻书出版业多了一位营销天才。
明朝是小说空前繁荣的时代，余家虽然从宋代便开始从事刻书出版业，但到了余象斗这一代，出版业竞争激烈，遍地是“书坊”。余家的生意早已走上下坡路，想要在激烈的竞争中占据一席之地，更是难上加难。
不过这可难不倒余象斗，他顺应时势，一系列的营销手段，让他成为首屈一指的雕刻印刷出版家。
放低身段，迎合读者
为了解决稿荒问题，书坊主熊大木在好友的恳求下决定，以岳飞为故事主线，《三国演义》为写作模式，撰写了一本《大宋演义中兴英雄传》，这本小说一经问世很快便登上了畅销书榜单。
读者喜欢什么，书商就出什么书，这种商业模式没有逃过余象斗的眼睛。很快他就掌握了“熊大木模式”的精髓，将自家书坊改造成大众喜欢的“畅销书店”，店里卖的不再是高高在上的文学作品，而是一部部深的读者喜爱的“网络爽文”。
余象斗以知名小说《三国演义》和《水浒传》为创作素材，先后刻印了《新刻按鉴全像批评三国志传》和《水浒志传评林》，其中《水浒志传评林》还是最早的水浒完整版，研究价值极高。
除了搬运三国和水浒，余象斗还亲自动笔撰写小说，但一个落榜书生，能力实在有限，为了创作出逻辑缜密的公案小说，余象斗托朋友搬来了各地衙门的卷宗，生拼硬凑出一部《皇明诸司廉明奇判公案》，虽然这本速成小说内容惨不忍睹，但市场稀缺，读者喜闻乐见，余象斗靠仍赚了个盆满钵满。
在中国古代，写书一直是件曲高和寡的事儿，这样生产出来的书籍很难流入到平常百姓家，余象斗反其道而行，放低身段，主动去迎合读者，这绝对算得上是空前绝后的大转变。
找热点，蹭流量
仅靠放低身段去迎合读者还不够，为了扩展市场，余象斗蹭起了热点。
很快，读者们就看腻了三国和水浒，一本名叫《西游记》的神魔小说走进了人们的视野，一时间读者竟相争阅，嗅觉灵敏的余象斗怎么可能错过如何大好商机？
他立即加班加点，亲自动笔，以民间神话故事为题材，历时几个月，速成了一本魔幻小说《北方真武祖师玄天上帝出身志传》又称《北游记》。接着又马不停蹄的赶出了一本《五显灵官大帝华光天王传》又名《南游记》。
这种赶时间速成的小说内容质量实在不敢恭维，为了提高书籍的可读性，余象斗花又高价了讲述“八仙”故事的《东游记》“版权”。
《北游记》、《南游记》、《东游记》再加上《西游记》四本书凑在一起，组成了一部系列书《四游记》。余象斗将这四本书设置成一个“套餐”，*出售，又大赚了一笔。
余象斗的文学作品编撰草率，内容粗陋，好在读者大度是普通老百姓，文化水平也不高。管他书籍质量，管他内容情操，只要卖得动，就是好产品，余象斗靠着敏锐的商业嗅觉，在刻书出版业站稳了脚跟，是一个标准的市场营销天才。
建立品牌，营销形象
余象斗的书籍便宜量还大，但书的质量和口碑太差，当时的建阳书坊好似“晋江文学城·明朝分部”，普通都存在这一问题。为了提高书籍的规格和档次，余象斗决定建立品牌，树立高端的企业形象——双峰堂。
余象斗的书坊是明朝著名的手工作坊，为了适应不同的人群，双峰堂陆续出版了精装书籍，高端的产品加上品牌宣传，很快就产生了品牌效应。
除了品牌，余象斗还重视单行本的阅读效果，为了让读书更有趣，余象斗改进了书籍评论，创立了“评林插图体”，一本书“上评、中图、下文”图文并茂，读者看书时可以感受到现代网友上弹幕网站的快感，如此先进的“轻小说”怎能不受欢迎？
作为一名书商，有一个从古至今都无法避免的问题，就是抄袭。余象斗作为一个精明的商人，只有自己盗刻别人的书，岂容他人盗刻自己的书？
他曾在《东游记》中大骂盗书之人是恶棍、是逃奴、是厚颜无耻之人。
今本坊亦有自立者，固多，而亦有逐利之无耻，与异方之浪棍，迁徙之逃奴，专欲翻人已成之刻者。袭人唾余，得无垂首而汗颜，无耻之甚乎！ 《东游记》
但骂归骂，为了解决这一问题，余象斗在双峰堂出品的书籍中，均加入了自己的画像，这可能是最早的书籍防伪标识。
书籍中的插图，防伪肖像，双峰堂及余仰止的大名都得以彰显，这些标志可以潜移默化的向读者传递书坊信息，宣传品牌，久而久之，读者也就对双峰堂出品产生了依赖，余象斗也顺势成为了刻书出版业的大佬。
受余象斗的影响，明朝出现了大量的畅销书作家，文学评论也被发扬光大，明朝成为了出版业的中心，明代通俗小说才得以发展繁荣。
今天出版业所想到的营销手段，基本上都是四百年前余象斗玩剩下的。虽然余象斗的小说草率粗陋，经不住时间的考验，但这丝毫不能影响他在中国乃至世界出版界营销天才的地位，余象斗对世界出版业及市场营销业的影响，一直延续至今。
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时间：2022-06-27 09:00
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时间：2022-06-27 10:35
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时间：2022-06-27 12:26
