秋叶老师:人人都能做网红的时代,如何打造你的个人IP?

发布网友 发布时间：2022-04-24 09:55

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热心网友 时间：2022-05-31 14:55

很多人以为，IP 就是所谓的网红。

当然不是。我们今天谈的 IP，其实最早是知识产权。
比方说你写了一本小说，这本小说就会被看成是一个潜在的 IP。有人可能找你买小说的改编权。如果小说火了，改编权就很值钱，因为拍成电视剧电影，就很有可能有巨大的商业价值。
所以现在很多人再网络小说连载网站里，提前去跟踪、研究一些能写的人。作品一出来，还不知道能不能火，就出钱买下版权。赌他将来有一天万一火了，像今年的《三生三世十里桃花》。

南派三叔的《盗墓笔记》，当初 IP 被买断的价格非常低，只有三万块。今天大家都知道南派三叔的江湖地位非常高。为何当初卖这么低？当年写这个网络小说的时候太早了，谁知道今天这个世界发展这么快。

不仅如此，今天拍摄热门电影、电视剧的演员，都有可能因此成为有巨大商业价值的个人 IP。首先就是娱乐明星，比如吴*。他上了一个电视节目叫《中国有嘻哈》。很多人突然发现说，吴*的形象还是可以的嘛。
一些企业的创始人，比方说：罗永浩、罗振宇、雷军、周鸿祎，他们在自媒体上非常活跃，也可以看作是一个个人 IP。
2
没有专业积累，
做什么个人 IP？

我们今天谈的个人 IP，是狭义的，它是指：在专业领域有深厚积累，又拥有一定现实影响力的人。我们更愿意称他为：知识型 IP。

比如说我的朋友古典老师，他就非常擅长帮助别人规划自己的职业生涯。在职业生涯领域，他就是一个拥有极高品牌的人，他甚至可以把自己在这个专业领域内的影响力，辐射到更大的场合，让自己跨界地发展。像古典老师这样的人，就是一个个人 IP。

又比方说我的红颜知己——萧秋水，是个人管理领域的专家，写书，做培训，开个人博客，做公众号。慢慢吸引了很多人关注她认同她，在喜马拉雅上的声音管理课程，很多人付费收听。在知识管理领域，秋水老师也是一个个人 IP。
说到我自己，我在内容创业领域，从 09 年开始就卡位 ppt。不断讲 ppt 这个话题，在微博上积累了 40 万粉丝，微信公众号上也有 100 万粉丝了。所以很多人认为，在 pp 领域我也算是一个小 IP 了。所以在这个领域我也做了在线课程（网易云课堂）——《和秋叶一起学 ppt》。到今天，我的系列课程已经超过 13 万了。
这就是把个人影响力和商业化产品结合，有可能实现变现。

和网红不一样的是，个人 IP 更多靠个人专业的积累，赢得大家认同，在专业领域，往往有更长的生命力。我们推荐的专业产品，大家也更愿意信任——只要我推荐书，很多人会愿意买，因为他们比较信任我阅读方面的能力。

我觉得这样的个人 IP 的出现也给各行各业，有专业积累的人，一种新的发展可能。而不仅仅是你有娱乐、演艺界的才华，才能成为一个 IP。

很多人，内心真正想问的问题是：我没什么基础，怎么快速成长为个人 IP？

我必须很认真地告诉大家：这不科学。别人用10年的时间积累成为一个行业专家，而你用了3年。要么是你的天赋太高，要么是你在做梦。

仅仅是有专长还不够，还必须是被大众所欢迎的专长。比如说我教大家做工作中要用到的ppt，这是职场中都要用到的，所以这个专长就容易被人关注，进而吸引更多的人认可和接纳。

但是假如我是教大家发射火箭的，估计没什么愿意跟我了解。假设我的专业积累达到了院士的级别，估计也没有什么希望受大众欢迎，让大家跟我一起去学。

所以首先我们得拥有一项受大众欢迎的专长，而且积累足够多，你才能够在不同的平台上持续输出大众喜欢的内容，成就你的 IP 之路。

但是这都需要时间：首先你需要时间去积累足够的知识，不至于说几次分享就把你掏空了；其次，你形成个人的专业影响力，也是需要持续的运营、时间来累积的。

一个品牌的形成，都需要时间积累。因此我不愿意把这类人称为网红。因为目前的很多网红不是说有很强的个人专业技巧——你是个演员也是要练很多年的，更多的是靠颜值靠化妆，速成的表演技巧，和背后的推手，才有一些知名度。只要新鲜感消失，推手准备换个人，那你就不红了。

但我们今天谈的知识型 IP，更多的应该是凭借自己多年专业积累和个人影响力，变现成个人 IP。这样的个人 IP 我把它称作为知识型 IP，意思就是不会轻易地过时、淘汰，当然也不会轻易地养成。

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不懂传播？
你可能更适合做专业顾问

那么专长受大众欢迎就够了吗？要成为个人 IP，你还得拥有一定规模地基础粉丝。比如说你的专长是厨艺，比大厨还强。说起来这个专长肯定会受大众的欢迎，民以食为天。但是全中国千千万万的人厨艺可以达到这种程度，想做个人 IP，要从这么多人里面突围出来。

我们看很多个人 IP，要么会写作，要么会分享，要么会表演。有了这些专长，他就能借助电视节目，图书，报刊杂志的专栏，等等来打造个人影响力。

到了移动互联网时代，这种打造个人影响力的平台就更多了，自然有更多的人可以借助微博、微信这样的平台来打造个人影响力，转变成一个个人 IP。原本缺乏这样的空间，而现在变多了。

所以说，仅仅培养你的个人专长还是不够的。这样你可以发展成一个不错的专业顾问。你还需要培养你在某些平台上传播的能力，你才能成为 IP。


如何让自己成为个人IP？

1
选对你的发展平台

要想让自己成为一个个人 IP，还得有策略。每个人有不同的专长，不同的专长适合不同的人，适合每个人打造 IP 的平台也不一样。

即便是对于擅长写的人，也不是都要开微信公众号。完全可以考虑去不同的写作平台，积累个人粉丝和影响力。

比如说你喜欢写时政、财经的评论，可能去新浪博客更合适；如果你喜欢写娱乐八卦的，可能今日头条的原创号更容易爆款；如果你擅长写有争议的话题，微博可能更容易让你冒出来；如果你擅长写书评、影评，那当然去豆瓣；如果你是热爱学习和成长的人，去简书，可能让你冒出来的难度低一点。

有的人很擅长演讲。他做个人公众号，关注的粉丝可能就有限。然后转去写书，做线下的全国巡讲，去喜马拉雅开演讲课，三管齐下打造个人 IP。

他能充分发挥能讲的优势，比单纯通过文字影响人的效果更好。经过一段时间的积累，势能高了，他又跟十点课堂约了去那边开课。这样一轮一轮滚动下来，他的影响力就建立起来了。

再比如说我自己，很多人可能以为是我微博和微信公众号运营的好，其实我的个人 IP 是靠图书建立起来的。我在 2012 年出版的 ppt 系列图书销售量超过了 50 万册，极大地提高了个人影响力。借助这个能量，我才能在微博、微信平台上积累众多的粉丝。

为什么这么说？因为单就“写”而言，比我能写的人太多了。但是进行系统化的输出，结构化的思考，这是我的强项。所以图书是更适合我的平台——我把读者变成我的粉丝。

有的人更适合做分享，那微课就更适合他。我们今天的微课、千聊、知乎live、荔枝微课、一块听听等等，你都可以通过分享打造自己的个人影响力，进而辐射到自己的自媒体。然后再慢慢地在势能积累的基础上，衍生出新的业务。

当然如果你跟 papi 酱一样，颜值跟才华都具备，那你还等什么？去直播，视频的平台，才是你的舞台。

如果你像我们的王思聪，坐一架私人飞机就能成为全国的话题了。我们这么努力地奋斗，可能有一天你发现我们还不如一条狗，它叫王可可（王思聪的狗）。



2
选对你的 IP 标签

我总觉得鲁迅的这句话应该这样讲：世间本没有路，走的人多了……就打起来了。要成为一个 IP，一开始选择好跑道非常重要。

选择跑道有两个策略：

一是选择受众面多，但是竞争也激烈的跑道，笑到最后，当然更多的可能是你是被消灭的那个；

二是选择受众面小，但是竞争压力也小的跑道，你先在细分的领域做到第一，然后借助这个标签的势能，切入到更宽更长的跑道，转型。

3
马上就做。
不要等到准备好再出发

有的人会想，做 IP 要打磨，我先打磨好再出来做IP。

做个专业顾问可能没有问题，但是做 IP 你还需要打磨你的传播技能。所以你要学会把学习和输出结合起来做。打造个人 IP 需要持续化、专业化的输出。

但是人不可能一开始就有专业化的输出。所以比较好的解决方案是一边学习一边输出。一开始不追求通过输出去加粉，增加影响力，而是打磨自己的输出能力。

哪怕一开始做公众号没有粉丝，你也要像有 1 万个粉丝那样认认真真去写文章，慢慢地打磨你的各项能力。

做IP，行动还是要趁早。

4
向业内的标杆学习

人门都知道，学习专业的知识都知道要请教专业的人。学习传播也是一样。不管是写作，还是演讲、分享等等，自己的摸索都是很慢的。

但是有很多成功的自媒体人，我们可以向他们学习：看他们的微博微信，从历史的文章开始翻，这样会学到很多运营技巧，避免自己走弯路。而且在互联网上很多大咖都会主动分享自己的运营模式。

我们不能简单复制，但是他们走过的坑，我们基本上都会遇到。提前准备，可以大大节约我们的时间。比如简书一哥彭小六，在简书里写出自己的领域之后，还跑去参加日本大师几万块一天的课，结合到自己的写作和分享里面。

这种请专业教练加速自己成长的投资，也是成为个人IP道路上非常非常好节约时间的方法。

像我最近准备开个私房课，会很贵。但是我一定会告诉他们，在内容传播这个领域里，你会遇到哪些问题，怎么去解决，有哪些好的方案，有哪些不好的方案，你可能会选什么方案，你为什么会这么选，你可能会遇到背后的哪些坑。