百事可乐也是采取情感营销吗?

发布网友发布时间：2022-04-24 06:49

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热心网友时间：2022-06-17 04:10

　　提到百事这个品牌，大家首先想到的就是可乐、饮品，对于跨界玩手机还是第一次，并且可以称得上是百事最出人意料的一次跨界举动。

　　以碳酸饮料起家的百事可乐正在积极转型以适应新的消费形势的转变。与仍然固守在传统领域的竞争对手可口可乐不同，百事更早推动主营产品由高糖碳酸产品向非碳酸和健康产品的过渡，目前百事公司的产品线早已跳出了碳酸饮料、薯片等传统领域，新的品类包括运动饮料、茶饮料、果汁等非碳酸饮料产品以及谷物等有机食品，但是鲜少涉及到其他领域。

　　在“百事公司”输入到国家知识产权局专利公布公告系统中，搜索结果显示，有两项发明专利，65件外观设计专利。但是，所有专利数据中并无任何一项与手机挂钩，65件外观设计专利都是百事的老本行——食品、饮料，将发布百事手机消息的微博账号“百事手机”认证信息栏中的“深圳玩疯科技有限公司”进行专利搜索，结果显示，“无相关信息”，由此可见，百事在手机方面可谓是专利空空。

　　百事想要生产手机就必须通过专利授权许可等方式获得相关的技术，从目前百事的相关技术来看，推出百事品牌的手机似乎并没有多少铺垫，百事如果想要成功分到智能手机市场的一杯羹，势必需要支付大量的费用来获得相关专利技术的许可，这对于定位在千元机市场的百事手机来说投资成本未免也太大，什么时候才能收回也难以预计。

　　那么，为什么要涉足手机领域?百事是这样说的：“如今科技是消费者互动核心的主要文化支柱之一。在互联网时代，我们致力于通过此种方式与中国消费者保持紧密联系，通过创新的方式推动我们的品牌。”

　　不过，中国品牌研究院研究员朱丹蓬指出，百事公司若与代工厂合作推出旗下品牌手机，意图更多的是打造非盈利性产品、提前布局移动互联网端、建立平台、推出衍生品。

　　百事可乐也是瞄准了移动互联网这块“大饼”，毕竟人们的购物习惯越来越倾向在手机端完成，对于百事的生活消费类产品，如果自有足够数量的手机终端来做支持，不论是在品牌上，还是在入口上，都将大有裨益。