市场营销渠道与分销渠道有何区别?
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发布时间：2022-04-25 14:04
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热心网友
时间：2023-10-06 08:08
一、性质不同
1、营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。
2、分销渠道是让产品以正确的数量、正确的时间和正确的地点运送。
二、职能不同
1、营销渠道的职能主要包括：
（1）研究。即收集制定计划和进行交换时所必需的信息。
（2）促销。即进行关于所供应的货物的说服性沟通。
（3）接洽。即寻找可能的购买者并与其进行沟通。
（4）配合。即使所供应的货物符合购买者需要，包括制造、评分、装配、包装等活动。
（5）谈判。即为了转移所供货物的所有权，而就其价格及有关条件达成最后协议。
（6）实体分销。即从事商品的运输、储存。
（7）融资。即为补偿渠道工作的成本费用而对资金的取得与支用。
（8）风险承担。即承担与从事渠道工作有关的全部风险。
2、分销渠道的职能主要包括：
（1）分类。包括对产品的分类，分等，装配，包装等，使商品能符合顾客的需要。
（2）物流。包括进行产品的运输和储存，以减轻生产企业的压力。
（3）融资与担保。即为渠道工作的资金取得和支出以及为企业生产进行担保。
（4）风险承担。即承担与渠道工作有关的全部风险险以及为企业生产承担的部分风险。
（5）寻找顾客与促销。即寻找尽可能多的顾客以及进行相应的促销活动吸引顾客。
（6）调查市场及反馈。即利用自己熟悉市场的优势，及时把市场信息反馈给生产企业，使其能生产出满足市场需要的产品。
三、功能不同
1、营销渠道的基本功能在于把自然界提供的不同原料根据人类的需要转换为有意义的货物搭配。
2、分销渠道的功能主要包括：
（1）研究，即收集制订计划和进行交换时所必需的信息；
（2）促销，即设计和传播有关商品的信息，鼓励消费者购买；
（3）接洽，即为生产商寻找、物色潜在买主，并和买主进行沟通；
（4）配合，即按照买主的要求调整供应的产品，包括分等、分类和包装等活动；
（5）谈判，即代表买方或者卖方参加有关价格和其他交易条件的谈判，以促成最终协议的签定，实现产品所有权的转移；
（6）实体分销，即储藏和运输产品；
（7）融资，即收集和分散资金，以负担分销工作所需的部分费用或全部费用；
（8）风险承担，即承担与从事渠道工作有关的全部风险。
参考资料来源：百度百科——营销渠道
参考资料来源：百度百科——分销渠道
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时间：2023-10-06 08:09
市场营销渠道是指商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径，分销渠道是商品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，二者在含义和特征上都有一定区别。
市场营销渠道与分销渠道的具体区别如下：
一、含义不同
市场营销渠道（Marketing Channel）是指商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径；
分销渠道（Distribution Channel）是商品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。
二、特征不同
1. 市场营销渠道的特征：
起点是生产者，终点是消费者(生活消费)和用户(生产消费)；
参与者是商品流通过程中各种类型的中间商；
前提是商品所有权的转移。
2. 分销渠道的特征：
一端连接生产，另一端连接消费，是从生产领域到消费领域的完整的商品流通过程；
商品从生产者流向消费者的过程中，商品所有权至少转移一次，大多数情况下，生产者必须经过一系列中介机构转卖或代理转卖产品；
在分销渠道中，与商品所有权转移直接或间接相关的，还有一系列流通辅助形式，如物流、信息流、资金流等，它们发挥着相当重要的协调和辅助作用。
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时间：2023-10-06 08:09
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时间：2023-10-06 08:10
