跨界成瘾,茅台开卖咖啡:12元可加1.8ml茅台酒
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发布时间：2023-09-10 22:56
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时间：2024-07-11 15:16
除“茅台咖啡”外，茅台冰淇淋旗舰店No.005（深圳）店产品列表中还出现了“茅台果茶”，包括“金丝凤梨”“云霄柑橘”等7款产品，售价有32元与36元两种。该店店员表示，店内产品均含有飞天茅台，其中果茶类产品茅台酒含量约3ml。
2022年，茅台联手蒙牛，推出了价格在59元起的“茅台冰淇淋”，被网民称为“雪糕刺客”。然而，在一年多的时间里，“茅台冰淇淋”却意外地畅销，累计销售量接近1000万杯。这使得茅台产生了一种跨界产品的成功感，最近，它又开辟了新的市场——咖啡。据报道，广州茅台冰淇淋旗舰店的小程序上线了“茅台咖啡”，单价从28元到42元不等。
如果顾客觉得茅台酒的味道太淡，还可以额外添加1.8毫升的飞天茅台酒。店员提醒，虽然添加了1.8毫升的酒，但不会喝醉，但吹气时会有酒味，不建议马上开车。同时，未成年人、孕妇和对酒精过敏的人要慎重饮用。
近年来，茅台跨界之举不断，在消费者心中“茅台+”似乎已经成了家常便饭。在茅台的品牌影响力下，其跨界产品也频频“出圈”。
5月29日，在茅台冰淇淋“周岁生日”当天，贵州茅台董事长丁雄军透露，茅台冰淇淋累计销量近 1000 万杯，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前产品。
截至目前，茅台冰淇淋在全国已拥有34家旗舰店和22家体验店，共推出了经典原味、香草口味和青梅煮酒三款口味的盒装冰淇淋，以及“酒瓶装”的酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋、蓝莓果汁雪泥等六款产品。推出一年来，茅台的冰淇淋版图不断扩张。在线上进驻天猫、京东、抖音等平台，并与招商银行、交通银行、平安银行等合作拓展购买方式；线下，在周年庆当天，兰州、西宁、拉萨、乌鲁木齐、海口等7地的茅台冰淇淋旗舰店同步开业。
在茅台冰淇淋一周年生日当天，丁雄军表示，接下来将以29元、39元、49元、59元、66元价格带为基础持续深耕现有6款冰淇淋产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。茅台还宣布将每年5月29日定义为“茅台冰淇淋节”，每月29日设定为“茅台冰淇淋会员日”，足以见茅台对冰淇淋业务的重视程度。
除了冰淇淋，茅台对文旅产业也情有独钟。今年5月，贵州茅台发文称，茅台集团与长隆集团签订战略合作协议。双方将围绕资源共享、优势互补、互惠共赢的战略目标，强强联合，整合双方产业资源，探索创新业态经营模式，共同塑造世界级的文化影响力和品牌吸引力。
据悉，茅台聚焦“酒主业、酒文旅、综合金融”三大主业，推进文化和旅游深度融合，不断壮大产业规模，推动“酒文旅”产业高质量发展；而长隆集团在文化旅游、创意研发、规划设计、营运管理、营销策划等方面有丰富经验，希望双方开展多领域业务合作，实现互利互赢。
在此之前，茅台在文旅领域已经有过多次尝试。2012年8月，茅台集团便以9.4亿元拿下三亚海棠湾地块，投资了约22亿元，打造高端旅游度假村。去年12月，这项耗时多年的项目——三亚海棠湾茅台度假村正式开业，这也是茅台集团首个滨海酒旅融合项目。
公开资料显示，度假村由奢华茅台尊品酒店、高端茅台珍品酒店、轻奢茅台精品酒店、旅居茅台典品酒店，以及会议中心、水上乐园等配套组成，是一家多元化度假酒店。此外，贵州茅台第三代专卖店、茅台冰淇淋旗舰店、茅台集团酒类展厅、茅台影视厅等都被放在了度假村里。在度假村开业的同月，茅台文旅与贵旅文产签署战略合作框架协议，茅台文旅与贵旅文产将搭建旅游渠道，打造茅台文化展示基地，形成茅台专属文旅商业模式。
