房地产整合营销方案、如何进行房地产整合营销及房地产整合营销策
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发布时间：2022-04-24 14:37
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热心网友
时间：2022-06-04 23:49
新冠疫情爆发以来，多地灵活因城施策，从供需两端出台房地产**，对房地产市场的稳定运行起到重要作用，因而短期房地产*仍将以“稳”为主。推广营销过程应整合成闭合链路稳扎稳打，步步为营。
找：百度庞大用户基数，覆盖97.5%网民， AI智能化找到目标群体。
推：精准定向，多彩展示，直击消费者内心占领心智。
转：品效合一，高效转化，依托品牌平台，提升消费者购买信心。
优：运行中不断优化，多个后台数据平台，实时监测投放数据，专业团队维护。
找——最初的开始
百度AI长期的大数据积累，自主学习分析，精准抓取目标人群。
说起大数据，自然是“大”尤为重要，百度覆盖全国97.5%网民，日活60亿次，如此庞大的数据积累才能锻炼出精准智能的AI体系，百度通过用户行为以及人群基础属性，锁定200万个用户标签，百度大脑7×24小时深度学习，只为深度剖析用户属性。
古有谋士占星，今有百度“观星”
百度AI数据最终会在观星盘上呈现，百度观星盘有三全：
全域数据洞察，汇聚百度域内数据、客户数据、合作伙伴数据组成的全域数据，构建海量用户行为标签，提供*度行业和品牌洞察能力，全方位感知用户行为和意图，帮助品牌锁定精准目标人群。
全链路资产沉淀，记录消费者决策链全路径行为，沉淀各阶段数据资产，帮助品牌实现全链路转化跟踪和再营销。
全媒体策略触达，提供覆盖全媒体矩阵的统一策略制定、一站式分发和统一效果度量，打造媒体包围圈，实现共振式的协同营销和效果持续优化。
二、推—营销植入
多种营销推广资源，各有所长，形式多样：
开屏
高调硬推，锁住第一眼！是品牌的姿态，更是实力的展现，更可靠、更优秀、更独特多说无益，还是看硬实力。
信息流
软性植入，随心互动！搜索+兴趣双引擎精准定向，千人千面，所露即所想，用户的兴趣需求是我们的展示风向。
众盟
线上线下数据联动，多媒介触达，深入消费者生活各个角落，反复刻画企业形象，深度种草，占领消费者心智。
三、转—效果转化
转化率一直是推广痛点，痛并快乐的推广投放，往往让我们心有余悸，甚至望而却步。
高效转化产品多档搭配
基础款搭配：百度搜索
中端搭配：百度搜索、楼盘名片。
高端搭配：百度搜索、楼盘名片、品牌丝路。
终极搭配：百度搜索、楼排名片、品牌专区。
在用户具有明确需求的阶段，投放推广，转化用户。覆盖自身品牌词和推荐长尾词，达到扩大传播的效果，让有需求的用户更快找到，更好找到，找到并导流转化。
线索来之不易，如何做到不浪费每一条线索，最大化转化效果
只需要简单操*番番后台工具，按每周和每月进行数据分析和积累，养成习惯，分流客户，从而达到更好的预期。
四、优—不断精进
从找到推再到转，看似走完了营销的一个路程，但那时在长期的推广营销中，这只是一个小小的阶段，我们还需不断精进不断成长，在每个阶段结束都能学习吸取经验从更优化改善方法，永远走在同行业的前沿。这样形成一个良性循环的闭环，每个步骤紧紧相扣周而复始。
深度赋能，建立用户服务闭环，运行中不断优化，提升转化效率。
新冠疫情过后，人们对舒适度、物业服务、健康化的功能以及社区配套有了更高的追求，所以绿色、健康、科技住宅产品成为国民生活的关注重点。贴近消费者，深入消费者每个生活细节，体贴入微，使得投放更精准，推广更稳妥！“稳”将是后疫情时代，绕不开来的话题。
热心网友
时间：2022-06-05 01:07
整合营销，在英文中为Integrated Marketing。它是近十年来营销界的新宠，对于它产生了很多定义。本文认为，将整合营销方*运用于企业的实际经营中，不能泛泛的、面面具到的去分析，根据矛盾分析法，研究的关键在于必须抓住企业经营和生命中的主要矛盾，也就是找到理论与实际的切合点。所以，本文在研究整合营销应用于企业实际的分析中，选取了资源、业务过程、企业文化三个企业生命要素作为二者的切合点进行有针对性的研究。
这样，本文对整合营销所下的定义为：是以价值分析作为分析方式，系统思考作为思维模式，利用营销思想和各种营销工具，对企业的资源、业务过程和企业文化进行营销整合，而从实现企业生命全方位增值的一种营销方*。由于整合营销是以企业生命三大要素（Resource、Pcocession、Culture）为研究核心的话，类似于营销组合，本文又称它为：企业的RPC战略。
整合营销是传统营销的升级版，它融会了如价值链管理等和种管理思想的精华。它强调了营销存在于企业生命的全部方面，以价值的流动和增值分析为线索。
房地产企业的整合营销，是利用整合营销的思想体系，结合房地产企业的特点，对企业生命质量的三大要素进行营销整合，以达到全面提升房地产企业生命质量的目的。其中，几个要素包括房地产企业的资源（获得及配置）、业务过程（调整和重组）、企业文化（酝酿和培养）。
（一）房地产企业资源的营销整合（Resource Integrating）
本文所要论及的是房地产企业的资源，是指就目前我国房地产发展的现状和企业运做的现状而言，智本（人力资本）、资金和品牌是目前房地产企业所最为稀缺和重要的资源，下面将就这三种资源作以下分析。
人力资源（智本）
参考资料：http://www.fangce.net/Article/yingxiao/quancheng/200703/104.html
