神兽变成枭龙、方程豹横空出世,汽车品牌与车辆应该如何命名

发布网友发布时间：2023-07-24 05:43

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热心网友时间：2024-11-26 01:30

长城汽车在过去的一年中最为诟病是新车的命名，狗品类、猫品类，神兽系列，初恋品牌，等等；这些看起来挺时尚的名字却让这些车备受争议，最终长城汽车低头认错，决定采用新的命名策略。

哈弗品牌的新车用“枭龙”来命名。

长城皮卡的高端车型命名采用了“山海”元素。

听起来舒服多了，一个响亮的名字给人最直观的感受就是听起来舒服，只是到底怎样的名字才能让人听起来舒服呢？这是有讲究的。不过在讲汽车品牌或车辆命名之前，要先讲一讲比亚迪全新公司与商标，这个商标网传将会是高端品牌·“F品牌”的中文名，它的名字叫作“方程豹”。

网友的评论很精彩，其中有一个评论最有意思：

给品牌起名字的人是从长城汽车挖过来的吗？

为什么吐槽“方程豹”这个名字的网友远比喜欢这个名字的网友多？

很多汽车爱好者只是感觉这个名字奇怪，却也说不出有什么奇怪；其实怪异之处在于完全不搭嘎的组合，“方程”是数学术语，“豹”是一种猫科哺乳动物，两者可以说是风马牛不相及。将这两个词放在一起进行组合可以说是完全没有意义，甚至没有含义，亦或者说是没有任何内涵。

除非方程豹要做“一头会解方程的豹子”的解释，可是豹子的形象可不是坐在那里解方程的理工男，迅捷、健硕、强悍，这才是豹子可以体现出的形象与气质。比如“豹子头林冲”，或者是“捷豹”，英国汽车品牌捷豹的中文名的命名就恰到好处，敏捷、迅捷的豹子，作为汽车品牌用豹的形象体现速度与操控，这才恰当。

汽车品牌或车辆命名首先要基于自身特点，假设主打SUV或硬派车型，那名称就要有阳刚之气；如果以轿车为主，品牌名称则要雍容大气；如果是主要面向年轻用户的品牌，名称可以捎带一些时尚元素或可爱元素。

同时所有名称都要注意以下五点：

元素搭配寓意关联避免谐音文化底蕴忌用生僻字

第一点正是前面讲到的内容，汽车品牌或车辆名称除非只用一个字，否则都会存在“词组”的概念，这就要注意元素搭配；方程和豹压根没关系，这是两个完全不会被正常人联想到一起的名词，所以这个名字比较失败。

方程和豹的组合从文化角度完全找不到任何寓意，所以这个名字更失败。

有网友说“FCB”（方程豹拼音首字母）代表的是“非常棒”，如果可以做这种解释的话，这个名称就是“失败PLUS”了，因其完全没有文化底蕴可言。

回头再看长城汽车，其之前的不少车型的命名也是比较失败的，比如“二代大狗”；这个名字的简称容易联想到一些比较差的人物形象，相信谁也不能否认。不过新车改用“枭龙”来命名就很聪明了，因为“龙”这个词在中国传统文化元素里与不可替代的地位，用龙来命名会有大展宏图的寓意；“枭”这个字的意思有桀骜不驯的含义，所以枭龙这个名字不仅用于命名汽车，战斗机和越野车也是有的。

这个名字和捷豹、路虎、宝马、奔驰等品牌的命名一样成功，因其有寓意、有底蕴且没有生僻字。

另一个哈弗品牌的新车叫做“如歌”，这个名字也很成功。

岁月如歌，引人深思。

问气质，有底蕴，没有生僻字，谁都能看懂并且产生情感上的关联。

汽车命名一定要忌用生僻字，比如江淮汽车近期推出了一台挺不错的小型电动轿车，它的名字叫作“钇为3”。

钇读作什么音？

这个字读“yǐ”，和“以”同音，读第三声。

钇是一种金属元素，所以有大金旁，化学符号是Y，其为首个被发现的稀土金属元素。

可是钇金属和这台车有什么关系吗？有没有关系都不重要，客观上也没有关系，仅仅很多人不知道这个字的读音，钇为3这辆车也就基本完结了。没有谁原因去选择一个连名字都读不懂的商品，尤其是读不懂的那个字还是汉字的时候——故弄什么玄虚？！从心理学的角度来分析，人们往往最讨厌故弄玄虚者，因为真正有涵养的人是不会在低学识的人的面前卖弄学问的；而汽车面向的是各种各样的用户，其中对化学知识有一定掌握的人是少之又少的，所以钇为3的名字就显得有些故弄玄虚了。

这就是商品起名一定要避开生僻字的原因，否则必然会成为冷门商品。

反之，参考五菱缤果，五彩缤纷——缤，“果”加上缤总会令人联想到色彩非常鲜艳而且很阳光的画面，两个字能关联，能让读者产生美好的联想，虽然没有太多延伸的文化层面的解读，但是能令人愉悦的名字也是好名字。

总结：汽车的命名是语言学，同时也是认知心理学，要综合锚定效应分析与决定；命名要考虑到大众心理与认知，要关联普遍的文化元素与理解，命名不能特立独行，否则人容易被孤立、商品和品牌容易被边缘。在生活中有很多人都喜欢称自己的朋友以简称，比如只称名而不称姓，原因也是某些姓和名分开读会感觉自然，但放在一起读就会感觉到怪异，这种怪异感其实就是与大众认知文化元素的冲突，总是讲到全称的时候就会影响心情以及与心情关联的一切事物。

比亚迪汽车之前的命名还是值得称道的，王朝品牌体现的是中国传统文化元素，秦、汉、唐、宋、元的车型命名也能体现出传统文化的厚重感；可是到了海洋网、腾势品牌的命名就比较一般了，如果F品牌真的用“方程豹”命名的话，这个不伦不类的名称可能会让比亚迪汽车的评价急转直下。

编辑：天和Auto-汽车科学岛，天和MCN发布，欢迎转赞评

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