中央电视台少儿频道的频道定位及特征
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发布时间：2022-04-26 15:24
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热心网友
时间：2023-10-11 17:28
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时间：2023-10-11 17:29
“要把少儿频道办成‘少儿的朋友、家长的助手、学校的补充’的精品频道。”*电视台台长赵化勇表示，将“倾全台之力，调动全社会的力量，办好少儿频道。”
央视少儿频道开播恰逢其时
国家统计局的统计数据表明，我国0至18岁的少年儿童达3．6亿，占全国总人口的29．6％。另据统计，从幼儿园到初中毕业的12年中，儿童要观看长达5000小时的电视节目，而观看电视节目的时间远远超过了他们学过的任何一门课程。
儿童类的电视节目正在成为电视节目不可或缺的组成部分。在西方发达国家，设立专门的儿童电视频道，重视儿童电视节目的制作和增加播出时间，早已成为各大电视台的重要发展趋势。美国Nickelodeon儿童频道是全美收视率最高的儿童频道；英国BBC更是将频道细分为了CBEEBIES 幼儿频道 、CBBC 儿童频道 、BBC3（青年频道）。
相对于庞大的需求，中国少儿电视节目数量和质量都相对滞后。为增添儿童节目，开发儿童智力，*电视台及地方电视台以前都从国外引进了不少动画片，国产动画片和文娱节目近几年也发展迅猛。但随之也引发了不少副作用：动画片虽多，但较分散；少儿节目播出时间有限，孩子多数时间只能跟家长一起看电视（剧）片。
作为国内受众面最广、影响最大的电视媒体，*电视台在频道细分战略下相继推出了新闻、经济、综艺、国际、体育等11个频道，然而，央视的儿童节目却被分散到了第1、2、4、6、7、8、10等7个不同的频道中，这显然不能满足作为电视主要收视群体之一的少年儿童的需要。
因此，迫切需要建立专门的儿童频道。
目标观众群锁定在0至8岁
用*电视台青少节目中心主任余培侠的话说，少儿频道是“经过广泛调研、梳理分析、策划论证三个阶段的基础上形成的”。
央视为了开播少儿频道已经筹备了将近1年的时间。早在今年年初，央视少儿频道筹备组就正式成立。并在随后的调研和招标的基础上，在3月份确定了少儿频道的最初方案。据余培侠介绍，最初央视将这个频道定位为青少频道，面对0至24岁的目标观众群。
但在听取了各方意见之后，少儿频道的目标观众群被更改为了面向0至18岁的观众。对此，北京师范大学影视传媒系教授于丹认为，少儿这个范畴在一个心理成长阶段上已经显得过于宽泛，因为少年的高年级阶段的行为、心理和*世界有着强烈趋同的特征，如果再将青年包含进去的话，势必会挤压下面的空间，会让儿童认为这是一个异类频道。少儿这个本体的复归，给了少儿频道一个乐观的起点。
据不完全统计，目前全世界儿童电视频道有66个，青少中心对美国、欧洲等具有代表性的儿童频道进行集中观摩，同时还召开了不同专家、学者咨询会；学生、家长、老师座谈会；*有关职能部门和团*、全国妇联、关工委等有关社会团体征询会等。各层面、各种形式的调研会多达20多次。
与此同时，青少中心还委托北京师范大学发展心理研究所分别进行了“中国儿童收视行为”和“少年儿童喜欢的电视节目类型”为题的问卷调查。在整个调研过程中，有3000多名学生和3000多名家长、教师参加。通过对各种调查结果的综合分析，筹备组整理出了三个报告：《中外儿童频道对比分析报告》、《中国儿童收视行为分析报告》和《少年儿童喜欢的电视节目类型报告》，共有30多万字。
在调查分析的基础上，青少中心抽调精兵强将组成少儿频道节目策划组，对少儿频道的总体思路、基本理念、受众目标、节目架构、编排特点等进行整体策划，并在今年上半年先后两次在中心进行栏目方案招标，共收到了200多个各类节目方案。策划组对中标的新栏目又进行反复论证，形成了最终方案。
按收视群实行分众播出
“按照国际专业频道通行的做法，并结合中国的实际，央视少儿频道的目标受众定位在0至18岁的少年儿童，具体细分为四个受众年龄段：6岁以下的学龄前儿童；6至12岁的小学生；12至18岁的中学生；以及他们的家长。”*电视台副总编辑张华山说。
在最终的方案中，央视少儿频道每天播出时间从早晨6：00至24：00，总时长为18小时，节目包括教育类、益智游戏类、科普类、综艺类、动画片和儿童剧类等五大类。其中，动画片以国产片为主，逢整点滚动播出，每天黄金时间首播两档国产动画片，加上现有的《动画城》栏目，平均每天播出国产动画片1小时11分，引进动画片播放时间为30分钟，国产动画占到了整个动画片日播出总量的70％。
根据少年儿童的生活规律和作息时间，少儿频道将按收视群实行分众播出，将全天分成七个时段：早间时段（6：00—8：00）、上午时段（8：00—12：00）、午间时段（12：00—14：00）、下午时段（14：00—17：00）、傍晚时段（17：00—19：00）、黄金时段（19：00—21：00）、晚间时段（21：00—24：00）。上、下午时段以学龄前儿童节目为主；早间、午间、傍晚、黄金时段以小学生和中学生节目为主；晚间时段以家教节目为主。
少儿频道节目编排分为日常版和周末版。日常版以动画片和儿童剧的整点播出为横向编排，以7个时段收视群体为纵向编排，平均日首播5小时44分。周末版加强互动性、服务性和娱乐性，增加首播量，平均日首播将增加到7小时08分。
此外，在每年寒暑假期间，频道节目将打破日常版编排格局，集中安排优秀国产动画片和影视剧、大型竞赛活动和系列片、以及反映少年儿童假期生活的特别报道。
内容供给和资金保证
如此庞大的节目体系，少儿频道将如何保证内容供给？
“虽然以台内制作为主，但新、老栏目中都有一些节目是与社会力量共同打造的”，余培侠介绍道。例如《神奇之窗》和《影像地带》是分别由北京科学教育电影制作厂和*新闻纪录电影制片厂制作的。
在这次少儿频道的筹备过程中，由于样片的制作时间比较紧，因此，节目制作方面没有秉承央视倡导的“制播分离”的方式。《影像地带》栏目的负责人赵平洋介绍说，新影厂充分利用了自身优势——拥有大量的电影资料和影像资料，让中学生可以“通过影像看历史”。由科影厂科教节目制作中心制作的《神奇之窗》则早在去年年底就向青少中心提出了节目方案。
除此之外，《东方儿童》将经常与一些地方电视台合作拍摄，新创的面对学龄前儿童的栏目《智慧树》、面对中学生的栏目《快乐体验》，及家教栏目《动感特区》等都有社会力量合作制作的印记。
与国际儿童电视强势媒体的合作同样在进行当中。在新频道的节目筹备中，将引进包括迪斯尼、维亚康姆等公司的经典动画片和少儿节目。目前，少儿频道对准备引进的节目正在审看过程中。
少儿频道作为一个公益性频道，其经营和运行机制如何确立？
对此，余培侠解释说，央视少儿频道是一个公益频道，因此将会逐渐减少广告。而台里目前尚未确定少儿频道的投资金额，因此，少儿频道与社会机构的合作模式还未能确定，其中与新影厂和科影厂的最终合作方式也还在商讨之中。不过，*电视台副台长胡恩表示，开办少儿频道，在资金方面台里会全力保障，并会给予一定的*倾斜；同时也希望企业界给予少儿频道更多的帮助。
