市场调查的过程分为几个步骤

发布网友发布时间：2022-04-26 09:23

共4个回答

热心网友时间：2022-06-26 16:38

1.确定问题与假设
　　由于市场调查的主要目的是收集与分析资料以帮助企业更好地作出决策，以减少决策的失误，因此调查的第一步就要求决策人员和调查人员认真地确定和商定研究的目标。俗话说：“对一个问题作出恰当定义等于解决了一半”。在任何一个问题上都存在着许许多多可以调查的事情，如果对该问题不作出清晰的定义，那收集信息的成本可能会超过调查提出的结果价值。例如某公司发现其销售量已连续下降达6个月之久，管理者想知道真正原因究竟是什么？是经济衰退？广告支出减少？消费者偏爱转变？还是代理商推销不力？市场调查者应先分析有关资料，然后找出研究问题并进一步作出假设、提出研究目标。假如调查人员认为上述问题是消费者偏爱转变的话，再进一步分析、提出若干假设。如：①消费者认为该公司产品设计落伍；②竞争产品品牌的广告设计较佳。
　　作出假设、给出研究目标的主要原因是为了限定调查的范围，并从将来调查所得出的资料来检验所作的假设是否成立，写出调查报告。
　　2.确定所需资料
　　确定问题和假设之后，下一步就应决定要收集哪些资料，这自然应与调查的目标有关。例如：①消费者对本公司产品及其品牌的态度如何？②消费者对本公司品牌产品的价格的看法如何？③本公司品牌的电视广告与竞争品牌的广告，在消费者心目中的评价如何？④不同社会阶层对本公司品牌与竞争品牌的态度有无差别？
　　3.确定收集资料的方式
　　第三步要求制定一个收集所需信息的最有效的方式，它需要确定的有：数据来源、调查方法、调查工具、抽样计划及接触方法。
　　如果没有适用的现成资料（第二手资料），原始资料（第一手资料）的收集就成为必需步骤。采用何种方式收集资料，这与所需资料的性质有关。它包括实验法、观察法和询问法。前面例子谈到所需资料是关于消费者的态度，因此市场调查者可采用询问法收集资料。对消费者的调查，采用个人访问方式比较适宜，便于相互之间深入交流。
　　4.抽样设计
　　在调查设计阶段就应决定抽样对象是谁，这就提出抽样设计问题。其一：究竟是概率抽样还是非概率抽样，这具体要视该调查所要求的准确程度而定。概率抽样的估计准确性较高，且可估计抽样误差，从统计效率来说，自然以概率抽样为好。不过从经济观点来看，非概率抽样设计简单，可节省时间与费用。其二：一个必需决定的问题是样本数目，而这又需考虑到统计与经济效率问题。
　　5.数据收集
　　数据收集必需通过调查员来完成，调查员的素质会影响到调查结果的正确性。调查员以大学的市场学、心理学或社会学的学生最为理想，因为他们已受过调查技术与理论的训练，可降低调查误差。
　　6.数据分析
　　资料收集后，应检查所有答案，不完整的答案应考虑剔除，或者再询问该应答者，以求填补资料空缺。
　　资料分析应将分析结果编成统计表或统计图，方便读者了解分析结果，并可从统计资料中看出与第一步确定问题假设之间的关系。同时又应将结果以各类资料的百分比与平均数形式表示，使读者对分析结果形成清晰对比。不过各种资料的百分率与平均数之间的差异是否真正有统计意义，应使用适当的统计检验方法来鉴定。例如两种收入家庭对某种家庭用品的月消费支出，从表面上看有差异，但是否真有差异可用平均数检定法来分析。资料还可运用相关分析、回归分析等一些统计方法来分析。
　　7.调查报告
　　市场调查的最后一步是编写一份书面报告。一般而言，书面调查报告可分两类：①专门性报告；②通俗性报告。
　　专门性报告的读者是对整个调查设计、分析方法、研究结果以及各类统计表感兴趣者，他们对市场调查的技术已有所了解。而通俗性报告的读者主要兴趣在于听取市场调查专家的建议。例如一些企业的最高决策者。

热心网友时间：2022-06-26 16:38

一、明确调查目标
进行市场调查；首先要明确市场调查的目标,按照企业的不同需要,市场调查的目标有所不同
二、设计调查方案
1．调查自的要求
2．调查对象
3．调查内容
4．调查表
5．调查地区范围
6．样本的抽取
7．资料的收集和整理方法
三、组织实地调查
1．组织领导及人员配备
2．访问员的招聘及培训
3．工作进度
4.费用预算
四、调查资料的整理和分析
实地调查结束后,即进入调查资料的整理和分析阶段,收集好已填写的调查表后,由调查人员对调查表进行逐份检查,剔除不合格的调查表,然后将合格调查表统一编号,以便于调查数据的统计.调查数据的统计可利用Excel电子表格软件完成；将调查数据输入计算机后,经SPSS软件运行后,即可获得已列成表格的大量的统计数据,利用上述统计结果,就可以按照调查目的的要求,针对调查内容进行全面的分析工作.
五、撰写调查报告
撰写调查报告是市场调查的最后一项工作内容,市场调查工作的成果将体现在最后的调查报告中,调查报告将提交企业决策者,做为企业制定市场营销策略的依据.市场调查报告要按规范的格式撰写,一个完整的市场调查报告格式由题目．目录、概要、正文、结论和建议、附件等组成.

热心网友时间：2022-06-26 16:39

八个步骤：
一、确定调查项目；二、设计调查方案；三、二手资料搜集；四、问卷设计（同期，抽样设计）；五、预调查；六、实地调查；七、调查数据分析；八、撰写调查报告。

热心网友时间：2022-06-26 16:39

（1）营销环境调查
（2）产品调查
（3）价格测试
（4）品牌研究
（5）消费者调查
（6）竞争状况调查
（7）广告主题调查
（8）广告创意测试
（9）广告媒体调查
（10）广告效果调查

简述市场调研的步骤和方法市场调查的步骤和方法是什么?

1、市场调查的步骤市场调查的步骤没有固定的模式,要根据调查的内容、时间来确定。一般说来,市场调查分为三个阶段,即准备阶段、调查阶段和资料处理阶段。(1)准备阶段这一阶段的任务,主要是制订调查计划和进行试验调查。进行试验调查是为了验证调查计划、调查表格制订得是否正确，以免盲目进行正式调查，走...

市场调查的过程分为几个步骤

具体分为以下八个步骤：一、确定调查项目；二、设计调查方案；三、二手资料搜集；四、问卷设计；五、预调查；六、实地调查；七、调查数据分析；八、撰写调查报告。

市场调查的方法有哪些?请一一列出。

市场调查是由一系列收集和分析市场数据的步骤组成。某一步骤作出的决定可能影响其他后续步骤，某一步骤所做的任何修改往往意味着其他步骤也可能需要修改。市场调查的步骤① 一般按如下程序进行：①确定问题与假设；②确定所需资料；③确定收集资料的方式；④抽样设计；⑤数据收集；⑥数据分析；⑦调查报告。1....

实地调查实地市场调查的五个步骤

在进行实地市场调查时，其过程可以分为五个关键步骤：首先，明确调查目标。企业需基于面临的重大营销问题或挑战，通过深入的行销问题分析，确立调查的出发点，以确保调查方向的正确性。其次，设计调查方法和框架。这包括选择问卷调查形式，设计有效问卷，进行抽样设计，确定合适的调查人员并提供必要的访前培训。

市场调查包括哪些步骤

市场调研的流程可细分为以下几个关键步骤：1. 确立调查目标与疑问在启动市场调研之前，必须明确调研的目标以及需要解答的具体问题。这可能包括了解市场需求、分析竞争状况、评估产品定价等。明确目标与问题有助于指导整个调研过程，并确保收集的数据具有实际意义。2. 界定调研对象与范围依据调查目标，识别...

市场调查的流程是什么?

一个完善的市场调查方案一般包括以下几方面内容：调查目的要求、调查对象、调查内容、调查表、调查地区范围、样本的抽取、资料的收集和整理方法。3、工作计划。组织领导及人员配备、访问员的招聘及培训、工作进度、费用预算。4、实地调查。市场调查的各项准备工作完成后，开始进行问卷的实地调查工作，组织实地...

简述市场调查的步骤

1. 市场调研步骤市场调研的流程并非一成不变，它取决于调研的目标和内容。通常，市场调研可以分为三个主要阶段：准备阶段、执行阶段和数据处理阶段。- 准备阶段：此阶段的核心任务是制订调研计划并进行试点调研。试点调研的目的是验证调研计划和调查表的设计是否合理，以避免在正式调研中走弯路。试点调研...

市场调研的四个步骤是什么?

四个步骤：1、定义问题清楚要描述什么问题，解决什么问题，研究什么内容。在完整的产品生命周期中，在立项，研发，上市，营销不同阶段，所需要研究的内容，定义的问题，相应的决策都必须非常清晰。2、收集数据采用适当的方法收集数据。举例NPI，新产品导入过程也分为多个阶段，每个阶段使用的方法有所不同...

市场调查的基本步骤是什么?

不同类型的市场调查的程序不尽相同，但基本上都有以下五个步骤：（1）明确调查目的。（2）确定市场调查对象。（3）预备调查。（4）正式调查。（5）结果处理。一、市场调查的基本内容包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然...

市场调查的过程分为几个步骤

1. 确定调查标准；2. 明确调查对象；3. 规划调查内容；4. 设计调查问卷；5. 界定调查地区范围；6. 选择样本抽取方法；7. 制定资料收集与整理流程。三、组织实地调查 1. 组建组织领导团队及配置人员；2. 招募并培训访问员；3. 制定并执行工作进度计划；4. 编制费用预算。四、调查资料的整理和分析 ...

编程过程分为等几个步骤目标管理的过程可分为几个步骤调剂过程的步骤可分为创意的过程分为哪些步骤化学工业过程一般分为三个步骤凝血过程可分为三个基本步骤程序设计一般分为几个步骤控制的过程包括哪四个步骤控制过程包括哪几个步骤