为什么《影视蓝皮书(2017)》说影视产业风险已逐步蔓延到全产业链?
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发布时间：2022-04-26 10:14
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时间：2022-06-27 06:11
4月18日，由新传智库风险研究院联合中国高校影视产业与管理研究会、社会科学文献出版社主办的第七届北京国际电影节“影视风险评估与风险管控论坛”开幕。论坛上发布的《影视蓝皮书（2017）》显示，受多重因素影响，影视产业风险目前已经逐步蔓延到包括生产制作、宣传上映、口碑发酵等全产业链。
影视产业风险已逐步蔓延到全产业链
由新传智库主编的《影视蓝皮书：中国影视产业发展报告（2017）》认为，从去年开始，中国整体文娱产业面临着新的挑战甚至是洗牌。观众意识、*监管、资本竞逐等多重因素的交织使得影视产业的风险被前所未有的放大和细化。在其共同作用下，不同类型的影视产业也面临着各自领域内的特有压力：电影产业开始转型，市场空间潜力缩小；电视剧产业面临网剧内容竞争，播出格局重构；网剧内容*加强，红利消失；网络大电影*监管介入，洗牌在所难免；周边产业雄心勃勃，但资本扩张屡屡受挫。目前，影视产业风险已经逐步蔓延到包括生产制作、宣传上映、口碑发酵等全产业链，需要从业人员加强防范意识。
规避影视风险渠道众多
虽然影视产业存在着诸多风险因素，且呈现出不断扩大的趋势，但众多业界与学界专家认为，随着各方对影视风险管控的重视程度越来越高、相关产业研究越来越透彻，很多影视风险都是可以认清并规避的，其渠道也越来越多。著名电影专家、清华大学教授尹鸿老师建议，针对电影产业存在的风险，投资应更加专业化；资本市场应扩大企业产业链条；产品应准备定位市场等。中国电影出版社社长宋岱认为，电影是一个集艺术、工业、产品、商业等于一身的过程，要把握内容生产、中间制作、后期宣传等阶段，加强风险意识。盈科律师事务所高级合伙人王军律师提出，最好在项目启动之初，就邀请法律顾问，全面把控和认清影视投资全过程所存在的种种风险，才能做到有效的规避。
90后观众成为观影主力军
论坛期间，新传智库还发布了基于全国首次大规模线下调研而形成的中国电影受众市场研究，《受众调研报告》通过调查发现，当下的电影观众平均为24岁，30岁以下的观众占到总数的88.9%，“90后”异军突起，开始成为观影主力。，“90后”的崛起，必然要影响电影创作方向，其对影片内容、题材、营销方式等的偏好也势必会引发未来电影投资创作方向的转移。影视产业必需充分考虑这一代人教育、消费、生活等背景，才能符合其观影喜爱，获取市场收益。而对于影视投资者、创作者来说，需更加精细区分受众群体，及时把握观众心态的转变，用对位的产品、更准确的营销、更优质的服务和更廉价的价格培养观众的消费*，扩大消费人群，才能有效降低产品风险。
