今年双11为何“静悄悄”

发布网友发布时间：2023-11-20 08:03

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热心网友时间：2024-03-26 03:51

今年双11“静悄悄”是因为从“剁手”到“理性消费”十一月的双11购物狂欢节曾经是中国消费者期待已久的盛事，然而近年来，随着经济环境和消费者心态的变化，这一盛事似乎出现了转折。

自2009年张勇创办“双十一”购物节以来，其销售额一路攀升，成为全民关注的购物盛事。然而，近几年来，尽管销售额依然增长，但增速却逐渐放缓，甚至出现负增长。到了2021年，这一趋势变得更加显著。消费者对购物狂欢的热情似乎有所减退，预示着双11可能正经历着从“剁手”购物狂欢向“理性消费”的转变。

首先，当前的经济环境对消费者的购买力产生了影响。人们开始更加谨慎地花钱，更注重日常消费，而非一次性的大规模购物。其次，促销活动已经成为一种日常，消费者不再需要等到双11才能享受到优惠。此外，消费者变得更加理性，更倾向于根据自身需求来决定购物时间，其中也不乏新兴的电商直播等形式的崛起，为消费者提供更多的购物选择。

对双十一购物狂欢节的评价：

在当前经济下行压力加大的背景下，“双十一”购物狂欢节的汹涌客流和极为庞大的单日成交量显示了老百姓较强的消费意愿和较高的消费能力，这对拉动内需无疑是个积极信号。电子商务需求的逆势“井喷”，透露出中国网上消费的巨大潜力，是传统零售业态与新零售业态的交锋。

阿里巴巴集团CEO认为“双十一”购物狂欢节是中国经济转型的一个信号，是新的营销模式的大战对传统营销模式的大战。分析人士表示，随着节点的成功突破，中国的零售业态正在“发生根本性变化”——线上交易形式已经由之前的作为零售产业的补充渠道之一，转型为拉动中国内需的主流形式，由此开始全面倒逼传统零售业态升级。