碳酸饮料卖不好就算了,可口可乐投资也做不好么

发布网友发布时间：2022-05-01 22:01

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热心网友时间：2022-06-24 02:44

碳酸饮料在市场上越来越不受欢迎，销售也进入疲软状态。而为了扭转这一局面，可口可乐在去年花斥资 21.5 亿美元收购了能量饮料生产商Monster Beverage 16.7% 的股份。而后，在今年 2 月，可口可乐又购入了绿山咖啡烘焙公司（Green Mountain）10% 的股份，花费 12.5 亿美元。这家公司是以生产单杯 Keurig 胶囊咖啡机而闻名，而双方将合作推广 Keurig 家庭冷饮系统，该系统可制作碳酸饮料、果汁、运动饮料和茶饮料在内的冷饮。
但是不走运的是，这两项收购并没有带来业绩上的好消息。上周，Keurig Green Mountain Monster Beverage 均暴跌了 9%，以至于前者的 CEO 不得不承认，消费者们还没有爱上他们的新机器。事实上，Keurig的消费者们正为这家公司强制规定在其新机器上只能使用 Keurig 特许的 K-cup 产品而心生不满呢。
与此同时，Monster Beverage 上一季度的市场表现也不及其竞争对手，红牛和Rockstar 在运动饮料的市场份额正在逐步上升。借助可口可乐的分销渠道，Monster 也许有可能挽救这样的局面。但如果市场份额继续走低，也会演变成让可口可乐头疼的问题。
除此之外，可口可乐还面临这样的批评：还没有采取足够的措施来拓展增速更快的饮料和食品业务。而它的竞争对手百事，至少还有欣欣向荣的小吃零食业务。
可口可乐自己也明白，2017年将是颇具挑战性的一年。这家公司一边面临着消费者的健康意识日益增强的局面，一边正在实施其削减 30 亿美元成本的计划。这项成本削减计划的内容包括转向零基预算、采取裁员措施以及将节省下来的资金用于扩大营销活动等。