广告策划的程序及其意义是什麼?
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发布时间：2022-05-01 21:44
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时间：2022-06-23 23:06
根据以上各项分析后，所获得的综合资料，召开广告企划会议，由市调人员、营养人员、艺术指导以及广告人员等共同参与，决定广告战略。
1.雍玺广告战略：
(1)广告目标战略：广告目的确定、商品定位、广告策略确定、长期目标、短期目标。
(2)媒体战略：媒体目标、诉求对象、地区配分、季节配分、媒体选择。
(3)S.P战略：S.P活动目的、S.P在广告上的任务，消费者S.P的基本方向，经销商S.P的基本方向。
(4)P.R战略：对象者、P.R在广告上的任务。
2.雍玺广告战术：
(1)预算及控制：版面大小与频度、制作费用、相关法规。
(2)媒体的选定：预算分配表、选择媒体的理由、各类媒体预定。
(3)S.P计划：计划内容、费用、具体方法。
(4)P.R计划：P.R活动内容、费用、具体方法。
广告战术决定后，由A.D及各项制作人员等共同召开广告制作会议，决定广告表现方式。
3.雍玺广告表现：
(1)文案内容：商品命名、标题、副标题、标语、商标、人物、T.V标本。
(2)美工表现：草稿、半正稿、黑白稿、彩色稿、平面、立体、纸质、开数、文体排列。
(3)摄影表现：人物、静物等模特儿、普通角度、特殊效果。
4.雍玺广告事前测验：
(1)消费者评断
(2)心理测验
(3)视向测验
(4)可读性测验
(5)节目分析
5.雍玺广告进行中测验：
(1)普通调查
(2)日记调查
(3)仪器调查
(4)电话随机调查
6.雍玺广告事后调查：调查广告的效果，可分为：
(1)接触效率：即多少人与该广告接触过。
(2)心理效果：即给顾客的心理有多深的印象。
(3)购买行为效果：即实际上采取购买行为者有多少，这种效果的调查方法可分：
A，赠品法：可用悬赏广告、赠送样本、赠送其他物品，以评算广告媒介物价值。
B，优待券法：用于杂志广告为多，请读者剪寄优待券、赠送目录或规定折扣以诱使读者寄回，而测定其效果。
C，电视广告收视率调查：机械调查、电话调查、实际拜访
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
雍玺广告策划的意义
广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。
广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。
