什么是媒体效果有限理论?

发布网友发布时间：2022-04-30 05:35

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热心网友时间：2023-09-13 03:17

有限效果论（The Limited Effects Theory）有限效果论又称最低效果法则，首先提出这种说法的是纽约大学教师霍普.克拉伯。从40年代开始，传播效果研究开始进入第二个时期，“*弹论” 的效果观逐渐受到否定。最低效果法则，是对早期“ 大众传媒威力论”（*弹论）的否定。它认为，传播活动是传受互动的过程，受众是具有不同特点的个体，不是应声而倒的靶子，大众媒介的效果由于媒介性质及其在社会中的地位而大受影响。媒介不是影响受众的直接和唯一的因素。大众媒介透过许多中介，在其它多种格局影响下发生作用，对受众的影响是有限的。提出的理论假设主要有“先有倾向”假说，“选择性接触”假说，“ 补强效果”、“ 意见领袖 ”与“两级传播”等等。