童装公司
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发布时间：2023-11-08 12:28
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时间：2024-11-09 00:53
库存超10亿童装品牌
童装能赚钱吗？相对于*服装的低迷表现，一些品牌正凭借童装业务交出不错的答卷。
财报显示，2021年，马森服装实现营收154.2亿元，同比增长1.41%。其中，童装业务收入102.72亿元，同比增长1.38%，占总收入的66.62%。值得一提的是，这也是童装品类中唯一一家营收过百亿的公司。
2021年，太平鸟童装Mini Peace成为太平鸟增长最快的品牌，收入同比增长29.5%，达到12.7亿元。虽然现阶段JNBY JNBY的营收不在10亿的范畴，但童装业务是江南发展最快的业务之一。2021财年，江南童装品牌JNBY JNBY收入约6.6亿元，同比增长47.8%，占集团收入的15.9%。
同时，361°集团公布了2021年全年业绩，旗下361°儿童业务贡献收入11.07亿元，同比增长18.7%，占总收入的18.7%。以男生类目起家的MQD，已经发展了11年。到2021年，MQD产品线已经扩展到所有童装品类，零售额接近10亿。
此外，由于疫情反复，线下渠道受到影响，拖累了公司业绩。2021年，安娜奈尔实现营业收入约11.86亿元，同比下降5.67%；ST 2021年开始实现营业收入10.5亿元，同比增长35.78%；归属于上市公司股东的净利润为-2.29亿元。
在运动服装领域，根据Nint仁拓数据，2021年安踏童装营收6.3亿元，同比增长0.1%。安踏童鞋营收9.4亿元，同比增长41%。粗略计算，仅安踏儿童在线平台上的营收就达15.7亿元。
同时，根据零售商业评论，安踏儿童的营收表现在细分赛道中表现突出。据悉，安踏儿童在中国运动鞋服市场的销售份额占2%，比耐克儿童高0.2%，比阿迪达斯儿童高0.4%。这也意味着，在运动鞋服领域，时隔多年，国内运动鞋服品牌正在打破耐克和阿迪达斯构筑的“双超”垄断地位。但是，在中高端产品布局上(>=999元)，耐克布局成熟，有足够的丰富性和深度，Zoom、React、Free系列深入人心。面对如此强劲的对手，本土运动品牌安踏、李宁、特步依然面临巨大挑战。
为什么本土童装品牌没有多少强势品牌？
根据天眼查的数据，童装相关企业总数在过去十年持续上升，目前已超过46万家。产业集群主要分布在广东、浙江、福建等地。其中，广东省童装相关企业数量最多，超过4.7万家；到2020年10月，织里童装企业超过14000家，年产各类童装14.5亿件(套)，年销售额超过610亿元，占全国童装市场的三分之二，可谓童装市场的半壁江山。然而，虽然国内童装相关企业多达46万家，但有强势品牌的童装品牌并不多？
一方面，低价和白色品牌占据了大部分童装市场份额；从2021年中国童装市场竞争格局来看，巴拉巴拉是童装行业第一品牌，市场份额占7.1%，后三个品牌分别为2%、1.3%、1.3%，其他品牌市场份额不足1%，高端市场乏善可陈。在一些电商平台，几到几十元的童装随处可见，月销量过万。同时，随着孩子的不断成长，复购率降低。与*服装相比，童装的成本更高，这也制约了童装品牌的健康成长。
另一方面，产品同质化严重；六一儿童节到了，很多宝妈都想给孩子买几件好看的衣服，但是一路逛商场发现，爆款童装的品牌设计都大同小异，最终选择大品牌只是为了产品质量。除了产品同质化严重，假货、抄袭等问题屡禁不止，给童装品牌的布局带来了诸多挑战。
此外，我国已经形成了浙江织里、山东即墨等童装之乡，但更多的企业以贴牌生产为主，或者直接从外面购买设计样品，很少做自己的品牌。
在新的消费浪潮下，消费者对商品的需求发生了变化；《2020年十大新消费者》报告显示，74%的新父母在过去一年有过网上下单的经历。对于童装品牌来说，消费需求的变化倒*品牌的产品和营销渠道升级。如果品牌不能顺应潮流发展，市场份额就会受到挤压，甚至面临生存挑战。
不过总体来说，目前的童装市场还处于成长期，这个不成熟的市场对每个玩家来说都足够大。
最后，有哪些童装品牌突破了10亿，请留言~
