奢侈品牌扎堆官宣新代言,到底想打什么牌?
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发布时间：2022-04-30 03:53
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热心网友
时间：2023-10-10 14:04
2019年第二季度已经快要过去了，不少品牌都官宣了新的代言人。
从这些代言人的选择中可以看到，小鲜肉流量明星占据代言主流的趋势，他们的共同点是粉丝基础大、影响力处于上升阶段、粉丝群体与品牌目标用户相契合等，这实际上是在表明——
在互联网普及的今天，流量明星成为各大品牌商选择代言人的首选，选择打流量牌已经是当下趋势。
从杨幂，到蔡徐坤、吴磊、宋祖儿、迪丽热巴......中国明星代言奢侈品虽然早已屡见不鲜，但最近一两个月的一次次官宣密集到让人眨不开眼。如果要用微博粉丝来衡量他们的影响力的话，这必然是一串串烧脑又考验眼力的长数字。
奢侈品牌终于一如声势浩大的流量军团所愿，再也不能只是安分守己地呆在衣架或秀场，而是一次次在官宣中国明星新代言中不停冲击着社交媒体服务器，呼风唤雨地刮起一阵又一阵粉丝经济。
今年3月19日，贝恩最新报告显示，在千禧一代和女性品类的推动下2018年中国奢侈品市场整体销售额达到至1700亿元，占全球市场份额的33%；4月26日，麦肯锡中国发布了《2019年中国奢侈品报告》，该报告显示2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一。中国市场彪悍的奢侈品购买力、近几年来年轻一代乐此不疲的数字消费，都让品牌一边抓紧一切可能走向更年轻更前卫、一边抓紧一切明星资源赢得一场场转瞬即逝的流量Battle。
同时，这种由年轻人主宰的趋势或许还意味着另外一种可能：如今的奢侈品再已不是拿来衡量社会地位、物质财富的工具，而是代表着更加多元、更具有包容性的社会人格和生活方式。
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时间：2023-10-10 14:04
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时间：2023-10-10 14:05
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时间：2023-10-10 14:05
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时间：2023-10-10 14:06
