四家公司联合声讨《战狼2》的账单该如何算？

发布网友发布时间：2022-04-20 14:28

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热心网友时间：2023-05-23 23:33

4小时破亿，12天打破《美人鱼》纪录成为中国影史第一，超越里程碑大片《泰坦尼克号》《阿凡达》成为全球单一市场单片票房亚军……截至9月4日，《战狼2》中国内地票房突破55亿元。

影片热映期间，北京万达传媒有限公司、分众晶视广告有限公司等4家公司联名发出声明函，称《战狼2》在影片母盘中强行搭载5条预告片而不支付费用，严重践踏影院广告代理方的合法权益，将通过法律方式进行维权。

每经影视记者调查发现，这背后竟然有高达30亿元的利益市场。

影院广告方联名投诉《战狼2》

8月9日，由北京万达传媒有限公司、分众晶视广告有限公司、北京畅游晶茂电影文化传媒有限公司、时代广告（北京）有限公司四家盖章联名发出的声明函（落款日期为8月1日）称，《战狼2》在影片母盘中强行搭载5条预告片而不支付费用，严重践踏影院广告代理方的合法权益。

每经影视记者注意到，在同档期的影片中，《战狼2》母盘自带的5条预告片时间最长，总时长为2分39秒，预告片播放完之后，即出“龙标”，正片放映开始。

四家广告代理商声讨的正是这2分39秒的时间，认为预告片侵蚀了其本来运营的广告时段，但并没有支付这2分39秒的广告费。而这四家公司几乎囊括了目前中国内地市场的影院映前广告。

发出声明函的其中一家公司告诉每经影视记者：“母盘搭载预告片与吴京、制片方没有关系，是发行方的问题。”

但发行主导方北京文化（000802）董秘陈晨在接受每经影视记者采访时表示，此事和北京文化无关：

“我通过《战狼2》项目宣发主控的总负责人了解到，这不是我们公司做的，因为上面的好多片子（预告片）和公司没关系，至于是谁的不太清楚。可能与片方有关。”

《战狼2》母盘的预告片是谁做进去的，像是一宗迷案。

业内人士各有说法

每经影视记者就此采访了几位熟悉中国电影发行的业内人士，他们均表示，母盘自带的预告片一般是跟片方或发行方有关。

上海唐德影院管理有限公司董事长兼总经理赵军告诉每经影视记者，预告片可以是出品公司即将上映的新片，也可能跟别的公司置换资源：

现在很多电影都会搭载预告片，同行互相帮助影片做宣传。

然而，对于预告片是否侵权的问题，业内人士持有不同看法。

完美世界院线总经理吴鹤沪表示：

《战狼2》的5支预告片不是广告，影院应默认播放，若是商业广告那么需要和影院签订合同，根据播出场次来分成。

但某一长期从事影院广告经营的负责人却告诉每经影视记者，预告片是下一部要播出影片的宣传广告，是一种商业行为：

电影本身是商品属性，文化商品也是商品。放映预告片可以，但需要和广告代理方沟通，因为广告代理方把时间买断了。如果每部影片都在前面加预告片，那一年几百部影片，这个时间显然不够用。

2011年9月颁布的行业自律规定“5分钟贴片时间属于片方、发行方”，但广电总局2011年底发布的《关于促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》又指出，“待制片发行放映利益调整到合理水平后，电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告。”由于相关*指导并未明确时间，贴片广告权益的归属依旧处于模糊地带。

眼见着《战狼2》的参与方都在分享这场资本盛宴，但自己运营的广告时段却被预告片侵蚀，这就不难想象，为何《战狼2》母盘搭载了同档期影片中最长的预告片之后，掌控全国影院映前广告市场话语权的四家广告代理商会产生强烈反弹。