2018年的IP大剧之路会怎么样?

发布网友发布时间：2022-04-30 22:56

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热心网友时间：2022-06-19 22:51

“IP开发回归理性”，是业内老生常谈的话题，但事实确实如此吗？

2017年，电影票房创历年新高，基本摆脱了单纯依靠IP和人气明星换取票房的阶段，相反，电视剧市场依然是“大制作+大IP+大女主”作为主导，只有小部分收视和播放量来源于原创剧，类似的还有游戏行业，原创度仍不算高，甚至才占据中国移动游戏市场实际销售收入的37%不到，并且还有逐渐减低的趋势。

电影

从新类型电影《战狼2》到小众记录片《二十二》，今年的电影市场给了从业者一种“原创发力”的感觉，相反有一些被寄予厚望的大IP，最终得到的市场回馈却令人失望，哪怕是日前上映的系列新编电影《前任3：再见前任》也未能逃脱票房、口碑*两重天的遭遇。

同样的套路，今年《三生三世十里桃花》、《鲛珠传》、《心理罪》等片玩不转了，即便如《变形金刚5》这样的好莱坞大IP也未能蒙混过关。回想几年前古典名著创作的《西游伏妖篇》获得16.52亿元票房，4部《小时代》系列电影拿下20亿元票房，不由感叹，时代变了。

时代变了的信号并不局限于中国电影，2015年，万达斥资35亿美元收购了拥有“魔兽”、“金刚”等超强IP的好莱坞公司传奇影业，但收购以后却一直没在业绩上作出大成绩，很快，万达撤销了传奇影业的上市计划，原因是其2016年的业绩不够理想。

“IP虚火过旺，市场正在回归理性”，这句老生常谈的话放在2017，甚至2018年依然未变，只不过，“回归理性”的速度仍是太慢，有心的*概也记得16年、17年各大影视公司公布的未来几年片单，其中不少大IP改编电影预备在未来五年陆续拍摄及上映。

曾经的国产电影票房冠军《捉妖记》本就成为一个热门IP，时隔两年，《捉妖记2》将于今年春节档上映，此外陈思诚导演的《唐人街探案2》《湄公河行动》的“姊妹篇”《红海行动》、徐克《狄仁杰》系列新作《狄仁杰之四大天王》、开心麻花新作《西虹市首富》等也纷纷瞄准了各种热门档期。

电视剧

与大IP电影的落寞有所不同，在刚过去的一年里，虽然有《人民的名义》、《鸡毛飞上天》这一类现实题材逆势回升，但“大制作+大IP+大女主”仍是2017年电视剧市场的主旋律。

在2017上半年电视剧集均播放量排行TOP20榜单中，上榜IP剧共有16部，占比高达80%，前6部也皆为IP剧，且集网播量均超过3亿，IP剧在网播方面总体表现较好；同时，在“csm52城、4+”2017年1月1日—8月27日19:30—24:00电视剧收视排行前30的榜单中，上述29部IP剧上榜14次，占比约46.7%，且榜单前6名皆为首播IP剧。

在种种数据下，玄幻、都市情感、古装热血等各类IP题材给了“IP剧已死”说法一个响亮地耳光。但在IP剧大热光环下，收视和口碑的表现却存在严重的分化趋势：抠图、替身、渣特效、播放量注水等负面消息不断出现，很多人形容这些操盘的影视公司是在“痛并快乐得赚钱”。

从豆瓣评分来看，4部IP剧口碑较好，达到8.0分及以上，占比约14%；11部IP剧评分达及格线以上，约占40%；18部IP剧评分在6分以下，占比约62%。不同IP剧评分跨度大，最高评分8.8，最低低至2.8，口碑差异大。

值得注意的是，今年的白玉兰电视节上我们发现——大奖都给了现实题材品质剧。这和去年《琅琊榜》、《芈月传》等古装剧瓜分奖项有所不同，今年入围名单中，古装剧最后的希望《三生三世十里桃花》未能拿到任何奖项。

在此背景下，2018年一线卫视一边减少“奇幻”“古装”题材剧目，一边继续加码对现实题材作品的布局。纵观湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、东方卫视、安徽卫视、广东卫视六大卫视近期对外公布的2018年新剧片单，45部新剧中，有33部剧都是现实题材的，当中大部分都拟在黄金档播出。

游戏

自2011年腾讯率先提出泛娱乐并将其以IP为核心后，这八年间整个IP市场所创盈利早已超过了数千亿。仅是影游联动的上半场，《花千骨》衍生出来的相关手游月收入就超过了2亿人民币，不过此后，影游联动依旧大热，但类似的爆款再未出现。

如今，一个IP一个月赚几千万，一年赚上几个亿在游戏行业已经不算什么大新闻了。每经的记者近日报道了这样一家公司——二次元游戏厂商上海米哈游仅凭“崩坏”一个IP，便创造了21亿元的流水，2017年上半年净利更是达到4.47亿元。然而这只是沧海一粟。

《2017年中国游戏产业报告》中显示，IP移动游戏市场2017年的实际销售收入达到745.6亿元，同比增长36.2%，并已占据中国移动游戏市场实际销售收入64.2%。可见，IP游戏已经成为移动游戏市场竞争中的主流，并且变为游戏行业连接整个泛娱乐产业重要媒介。重要的是，IP游戏对比非IP游戏的优势愈发明显，收入与增长速度IP游戏也要比非游戏IP来的更多更快。

要做好一款游戏，在游戏的研发阶段往往需要百人以上，数年时间才能成型。而今游戏多与影视剧同步上线，速度抗衡之下，游戏的制作水准很难有所保证。例如今年几大爆款IP：《楚乔传》、《军师联盟》均未能在畅销榜上常驻，甚至在应用商店获得了很多差评。

“IP联动如果想做好，一定是以游戏质量为基准，IP应该只是起到一个宣传的作用，但其实在产业没有完全成熟的时候，大家才会更注重所谓的‘宣传’，并且两三年前大家就是这么玩的，所以很多人说影游联动下半场时，我是非常反对的，因为我觉得连上半场都没到”，也有一些在游戏行业摸爬滚打多年的从业者认可IP联动是桩大生意，但绝不仅仅是蹭个热点套波热钱。

事实上，创新玩法如果做得好，是可以达到一个*性的创新：当它随着口碑的传播，玩法不断的被推广，它也就成为了一个类别，甚至可能影响整个游戏行业的发展和变化。例如吃鸡游戏，它已经是一个完全的新游戏类别了，也是目前最热最大的一个类别。

不仅如此，近期两款源自上海的国产原创二次元IP产品《碧蓝航线》《少女前线》分别登顶日本、韩国畅销榜榜首，被称国产二次元原创IP产品在海外市场的突破性事件，可以说的是，即便IP游戏市场的竞争已经趋于白热化，但围绕IP展开的泛娱乐产业在中国仍未进入成熟期，相反原创能力在游戏行业中开始处于领跑趋势。

结语

自2012年ChinaJoy大会上腾讯副总裁程武提出“IP”概念开始，IP就越来越受到资本和媒介的关注。在泛娱乐产业，IP居于产业链最顶端，大多数由文学、动漫发散生成，其中影视和游戏即是目前IP的最佳变现渠道。

直到2014年初，“泛娱乐”一词被文化部产业报告收录，泛娱乐IP产业开始达到一个井喷的状态，同时在资本加持下，整个IP产业也在野蛮疯长，国内以BAT为代表的互联网巨头纷纷布局泛娱乐产业链，一些以IP产业链开发为主的影视创业公司也频频露出枝头。

在最近两年中，“IP萧条”、“金玉其外，败絮其中”等等关键词频频出现，尤其进入2017下半年后，IP热度几乎在全产业链回落，甚至不再是资本狂热追求的概念，市场对于大IP+流量明星模式也不在追捧，至此，IP概念已经在市场中走过了五个年头。

然而，作为可以反哺上下游任意环节的IP，市场过早的看好这种全产业链开发的模式，也因此购买了大量的IP存储，仅是两年，国内IP成交量就达到了上万，但真正消化掉的IP却寥寥无几，这就是为什么我们说，“IP还得玩上几年”，尤其是后期的IP被天价叫卖，大家都不可能让它烂在手里。只能说，全产业链热度回落，而自己囤的IP，跪着也要开发完。

显然，2018年自然还会有无数IP被开发出来，但如何做好仍是未来的重要思考，上到“改编”、“创新”、“内容精良”，下到“粉丝注意力”、“IP运营”，至少我们不想再见到类似于《深夜食堂》的电视剧，或是无数上架之后未见畅销的“爆款IP游戏”。

2018，IP路仍然在走，且更加难走。