我们选择竞争对手,一般要符合什么条件()。+A同一价格区间,同一产品类型,略高_百度问一问

发布网友发布时间：2022-05-01 07:04

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热心网友时间：2023-10-09 16:04

摘要您好，很高兴为您解答该问题!本质上，我们要选择的竞争对手应当是一个“竞争品类”，而不只是一个竞争品牌。比如九芝堂的“治肾亏，不含糖”所设定的竞争品类是“含糖的六味地黄丸”，而不仅是同仁堂六味地黄丸或仲景六味地黄丸等中的某个品牌。值得注意的是，这个对手品类可以是已经存在的，也可以是企业创造出来的“虚拟品类”。这个品类的目的是为了让我们有的放矢，有一个适合攻击的目标，从而顺利地推出我们创造的新品类来。比如上述案例中的竞争品类“含糖的六味地黄丸”就是九芝堂为了推出“不含糖的六味地黄丸”而创造出来的虚拟竞争品类。竞争研究、特色、卖点、品类与竞争品类，他们之间的逻辑关系竞争品类的确定并非凭空想象而来，而是与产品特色、市场参与者角色研究、消费者认知研究等工作息息相关的。咨询记录 · 回答于2021-11-23我们选择竞争对手,一般要符合什么条件()。+A同一价格区间,同一产品类型,略高您好，很高兴为您解答该问题!本质上，我们要选择的竞争对手应当是一个“竞争品类”，而不只是一个竞争品牌。比如九芝堂的“治肾亏，不含糖”所设定的竞争品类是“含糖的六味地黄丸”，而不仅是同仁堂六味地黄丸或仲景六味地黄丸等中的某个品牌。值得注意的是，这个对手品类可以是已经存在的，也可以是企业创造出来的“虚拟品类”。这个品类的目的是为了让我们有的放矢，有一个适合攻击的目标，从而顺利地推出我们创造的新品类来。比如上述案例中的竞争品类“含糖的六味地黄丸”就是九芝堂为了推出“不含糖的六味地黄丸”而创造出来的虚拟竞争品类。竞争研究、特色、卖点、品类与竞争品类，他们之间的逻辑关系竞争品类的确定并非凭空想象而来，而是与产品特色、市场参与者角色研究、消费者认知研究等工作息息相关的。