品牌代言和单系列代言有什么区别？品牌用哪一种更合适？
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发布时间：2023-10-25 13:19
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时间：2024-11-25 11:40
粉丝经济时代，明星巨大的带货能力，成为品牌营销争夺的稀缺资源。通常来说，一般消费品行业选明星代言人更侧重于明星的带货能力，而高端产品或品牌合作层面的代言更侧重于形象的认知。
由于不同企业对于明星合作的需求差异，合作头衔也有所不同。通常来看，品牌代言人＞品牌形象大使＞品牌挚友＞品牌体验官。等级越高，品牌方对明星数据、形象、影响力等各方面的要求就越高，明星需要承担的责任义务更大，也意味着明星在圈子里所处的地位更高，能借此得到更多的资源。
品牌代言人
在明星的代言头衔中，品牌代言人属于最高级别，通常会与品牌建立长期合作关系，代表着品牌方对明星的高度认可。代言人与品牌方的互动更多，商务合作性质更强。品牌代言人代表的是品牌形象，企业在挑选代言人时也尤为谨慎，会对明星咖位、形象、口碑等进行多方面考究。
在代言人这一维度里，又划分了不同级别。其中，按区域划分，全球代言人＞亚太区代言人＞大中华区代言人＞中国区代言人；按产品划分，全线代言人＞支线代言人＞系列代言人＞产品代言人。
品牌大使
品牌大使的title，地位仅次于品牌代言人。品牌大使再往下分，通常有形象大使和推广大使两种合作形式，一些国际大牌还会有全球形象大使或者系列、区域形象大使之分。不同于品牌代言人的是，品牌大使被看重的更多是人气和粉丝群体消费能力。品牌大使主要为产品做宣传，利用明星的影响力为品牌进行推广和展示，为品牌带来更多销量和扩大知名度。
品牌挚友
品牌大使的下一个等级是品牌挚友，一般以宣传带货为主或者是作为明星成为代言人之前的考察期头衔，与品牌方的商务合作较少，担子相对较轻，以短期合作为主。被赋予品牌挚友的明星，日常的各种活动通常会携带品牌产品出席，品牌通过明星本身的影响力达到品牌曝光，而明星也可以借助品牌的光环增加人气，对于品牌和明星来说是双赢的合作。
品牌体验官
品牌体验官比一般的推广略高一级，多用在科技数码、家装家居品牌，其定位比较大众，主要是为扩大品牌影响力。一般有体验官、生活家等叫法，明星与品牌进行短期的合作或者一次的产品宣传，达到推广的作用。
因为每个产品线的受众不尽相同，设置不同的头衔，有利于满足不同群体的需求，实现市场的全覆盖。虽然各种头衔众多，但是品牌方每宣一次新人，都会拉一波新粉丝，从中获得粉丝经纪的红利。
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时间：2024-11-25 11:41
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