山寨与无印良品相差几光年？

发布网友发布时间：2023-10-17 22:57

共1个回答

热心网友时间：2024-12-02 19:52

作者：磐石之心有人将“无印良品”作为山寨不需要品牌的论据，认为无印就是无品牌的含义，而且无印就能够有效的节约成本，实现低价，这正好同山寨的低价、无品牌的特征相一致。对此，我不得不写这一篇文章来帮助读者理清山寨和无印良品之间的巨大差异，但是又非常不愿把无印良品这个伟大的*性概念同山寨相提并论。因此，我写这篇文字内心非常矛盾，也非常的愤怒，为了揭开山寨的真实面目，我还是准备写一下。先介绍一下无印良品，以下内容摘自原研哉《设计中的设计》。无印良品的概念是日本田中一光先生从日常生活的审美意识中提炼而成的，在企业家堤清二的支持下，作为西友集团的一部分，无印良品在1980年秋天得以创立。在极简主义审美意识的影响下，无印良品在简化造型的同时，也进一步简化生产过程，制造出一批简洁、朴素而且价格适中的商品群。无印良品这个名字，由撰稿人日暮真三提出，田中一光先生最后确定。“有品质而且便宜”这句广告语是小池一子女士的作品。无印良品注重呈现产品的质地，包装力求简单朴素，使用环保的无漂白纸张作为包装袋。这让无印良品给人新鲜而且纯粹的感觉。…….还有一个比价格更为重要的一个问题。如果仅仅省略过程，并不见得就能在控制成本的同时生产出好的商品。比如，椅子是一种依靠经验和熟练的技巧才能够生产出来的高难度商品。服装、家具、家电等等，也大致如此。……省略掉某些细节而生产出来的商品，总会有一些内在的缺憾，让使用者感觉它总归是不够完美而心生遗憾。无印良品追求一种“这样就好”的理念，“这样就好”其实带着一些不满足的心情，但是这样就好并不意味着低品质，因为我们要注意无印良品这个名字中的后两个字“良品”。而且当今社会上的商品基本存在两种形式：一种是以新奇的元素、材料、造型获得独特性和个性，以限量来生产奢侈品，从而满足消费者的奢求，并让他们甘愿支付更高的价格。另一种商品则是普遍化、标准化生产，从而实现规模效应，节约成本，以性价比来满足普通大众的消费需求。第一类商品其实包括很多，比如，镶钻石的手机VERTU、手工打造的汽车宾利。第二类产品则更多，比如，我们使用的手机，汽车，而且亨利·福特就曾经提出要将汽车生产标准化，要生产一模一样的汽车作为降低成本的手段。而无印良品则不属于这两类商品中的任何一种，它是在努力寻找一种合适的素材、更好的加工方式，以朴素和简约寻求新的价值观和审美观。但是这种简化的生产方式只适用于部分商品，而不是全部。在服装、家电、手机、PC制造行业，这种简化将意味着低劣的品质和使用感觉。从无印良品的起源和含义来看，山寨和无印良品之间没有任何关系，甚至是背道而驰的两种概念。因为山寨诉求的商品价值和普通商品是完全一样的，都希望通过规模化的生产来降低成本，唯一的区别则是山寨不注重“良品”，只注重“无印”。此外，无印良品已经成为一种审美观代表，一个响当当的品牌，并非没有品牌。